尹子杰：互联网广告对于品牌产品影响最大

　　“从一项最新的研究报告显示，中国有59.8％的网民是通过互联网获取医疗信息。而在美国，这一数字也仅仅只有67％。”北京思享广告副总经理尹子杰在2013年中国医药新媒体技术营销论坛上告诉39健康网编辑。

　　很显然，中国医药电商行业正迎来前所未有的发展机遇，据保守估计，2013年行业年产值将超过20亿元。

　　据尹子杰介绍，互联网广告对于品牌知名度较高的产品影响最大，与网上销售额成正比。

　　以天猫药品月度销售产品前10名为例，东阿阿、修正五子衍宗丸、同仁堂六味地黄丸牢牢占据前三甲，这与其他品类的销售呈类似趋势。

　　如何才能在互联网推广品牌广告呢？尹子杰认为，可以根据地域和目标人群进行区分。

　　尹子杰表示，要根据各地区对不同产品需求和铺货情况的不同进行酌情考虑，但最主要还是要根据品牌广告搭载的资源内容区分目标人群。

　　因为品牌广告的直接转化效果不明显，更多要体现在对受众的影响上，要通过企业广泛推广完成广大网民对于产品的记忆，从而通过网络搜索实现对产品的深度了解，最终完成购买。

　　但现在广大的企业主中，也大量存在品牌广告向电子商务平台引流的误区。 尹子杰说，客户段品牌引流至淘宝网站，淘宝记作拥护自主访问，而事实上，客户端的转化效果是比较好。

　　如何为广告主量身定制高效的营销解决方案，成为考量数字营销平台价值的又一个关键维度。 尹子杰表示，当消费者的时间和注意力越来越趋向多元化、碎片化，依靠单一渠道的传统营销活动很难取得更多的收益，数字化时代下，个性化的媒介资源组合与搭配成为必备。

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