逢振宁： 2013年感冒药零售市场规模约为350.2亿

　　我国感冒药市场规模究竟有多大？目前全国6000多家制药企业中，起码有20%在做感冒药，市面上感冒药品种高达百种以上。 据中康资讯所提供的数据显示， 感冒药在2013年零售市场的总销售额约为350.2亿，3亿以上产品有14个，占整个市场的23%，年增长率4.1% 。

　　以岭药业营销中心总经理逢振宁表示，虽然近几年来感冒药市场的竞争格局已经趋于稳定，但终端仍是最关键的因素，所以市场竞争的焦点集中在零售药店。

(图为以岭药业营销中心总经理逢振宁)

　　2013年排名前十名的感冒药品牌最高占总份额4.3%，前五名差距也很小。70%的份额集中在其他品种上，消费者选择感冒药还处在不稳定期。

　　在激烈的市场竞争中，各医药企业纷纷加大广告投入，利用广告对消费者进行狂轰滥炸，提高品牌知名度，从而最终影响消费者的购买决定。广告对人们的影响是不言而喻的。

　　除此之外，地方品牌在各自区域占有一定地理优势，医院推动产品也占据较大市场份额，感冒药市场随着处方也在持续变化。

　　以中成药从市场上来，其产品剂型片剂和颗粒基本都占到30%左右，但是从销售额来看，中成药可理解销售额占比远远高于了片剂，甚至中药胶囊销售也高于中药的片剂

　　化学药来看，片剂、颗粒和胶囊品种数量各占30%左右，但近60%的产出主要是片剂。

　　虽然广告轰炸能提高品牌知名度，但是店员推荐、卖场陈列在促使消费者做出最终购买决策上显然更有影响力。

　　“企业如果想仅仅凭借大量的广告投入便获得大量的市场份额，将会变得越来越困难。” 逢振宁表示，OTC市场的竞争不仅仅是产品与广告的竞争，谁对消费者研究得透，谁更注重消费者，谁就能取得竞争优势。

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