曾华：网络已成为医药传播的核心渠道

　　在媒介多元化、碎片化时代，消费者接触到的媒介越来越多，其中，网络媒介更是以猛龙过江之势，在消费者生活中占有不可替代的位置。湖南卫视新媒体市场营销中心总经理曾华指出，目前医药行业的网络广告投放每年都在持续增长，网络已成为医药品类传播的核心渠道。

　　有数据显示，制药企业互联网广告投放每年持续增长，投放规模从2008年的0.9亿攀升到2013年的6.3亿，涨了足足7倍。今年前十个月，医药品类网络投放规模达已5.4亿。在这些制药企业中，网络投放最多的广告主是拜耳医药保健，达到3159.9万元，其次是颈复康药业、三九医药、中美史克、桂龙药业等。

　　而医药行业投放的互联网载体中，视频网站投放最“得宠”，费用达到14525.3万元，门户网站紧随其后，也有10819.9万元，医疗健康媒体排在第四位，有3104.5万元。

　　曾华指出，互联网缺的不是流量而是优质内容，优质内容才是医药行业营销的主承载，最典型的案例就是三九药业与《爸爸去哪儿》的冠名合作。

　　去年，一夜爆红的《爸爸去哪儿》吸引了众多观众的眼球。营销团队通过内容的深度挖掘，打通跨平台营销体系，实现线上线下多渠道覆盖，营销效果十分明显。据了解，《爸爸去哪儿》第一季播出后，2013年10月份999感冒灵销量同比上升40%~50%，小儿感冒药销量同比上升仅60%。

    39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。

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