8月14日,2014健康中国?中国药品品牌榜揭榜,22个品类,共66个药品品牌,以及10个锐榜品牌榜上有名。
药品由于其特殊性,对专业度要求高,医生、药师等专业人士对药品品牌的认识也较普通消费者深入,健康中国?中国药品品牌榜的评价中,一直注重对专业人士的调研。
随着互联网普及率与日俱增,我国网民数量已达世界第一,互联网的发展已经对国民生活造成巨大的影响。今年,健康中国?中国药品品牌榜首次在“4D-BES”评价体系中引入百度“品牌数字资产榜”等相关指标,增加品牌在百度上的信息库存量、连接活跃度等数据。这部分指标的增加扩大了获取消费者品牌认知情况的渠道,进一步完善了评价体系。
事实上,网络数据指标再一次印证了品牌榜评价体系的专业度——最终的上榜品牌,在互联网数据上,无论是关注度,还是好感度都得分较高。例如,云南白药气雾剂、999感冒灵颗粒、贝克诺顿阿莫西林等关注度都名列前茅,这些品牌的搜索、提及次数较多。
而好感度方面,今年的榜单中,好感度超过50%的上榜品牌就有17个,包括丁桂?丁桂儿脐贴、天士力复方丹参滴丸、松柏速效救心丸等。好感度是指消费者在互联网上针对某品牌留下正面信息的比例,一般来说,好感度超过50%的品牌在消费者的心中都占有相对重要的地位。
(图为2014中国药品品牌榜)
消费者的药品品牌意识越来越强
纵观健康中国?中国药品品牌榜七年的评选历史,可以发现,消费者的药品品牌意识在不断加强。
在早期评选过程时,针对消费者的调研问卷中,对品牌情感有记忆的人数占比不到10%,而今年的消费者调研问卷数据显示,在上榜品牌的包装、情感、广告等方面有记忆的人数占比已经超过40%。
OTC市场品牌格局相对稳定,挑战者亦不容小觑
对比近几年的榜单,整个OTC市场的品牌格局趋向稳定,越来越多品牌通过对OTC市场的深耕细作,如快克、阿莫灵、思密达、羚锐通络祛痛膏等品牌,连续多年在榜单中保持对应品类的三强位置。
虽然格局大体稳定,但OTC市场的药品品牌还是不断有挑战者。例如,今年新上榜的14个品牌,包括感冒药仁和可立克、以岭通心络等,在经过数年的品牌运营,成功进入消费者的心中,获得了消费者的认同。
另外一批进入锐榜的品牌也表现抢眼,例如朗迪碳酸钙D3片、白云山小柴胡颗粒等,不论是市场发展速度还是在细分领域的市场占有率,以及消费者认知上都极具成长性。
健康需求多样化、个性化促细分领域快发展
随着生活水平的提高,人们对健康的需求也在更具多元化、个性化。这使得一些细分领域越来越受重视,发展快速。例如维生素补充剂中的孕期营养补充剂,感冒止咳药中的儿童感冒药等。
上述细分领域都出现了表现突出、市场份额快速增长的品牌,如斯利安、999小儿感冒颗粒、佐儿百咳静糖浆、京万红软膏等。这些品牌也进入了今年的品牌锐榜。
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