“虽然中国OTC行业增幅略有放缓,但未来总体趋势向好。”中国非处方药物协会会长白慧良在第十一届自我药疗年会上表示,随着国民经济水平的提高,自我药疗的需求日益增高,广大消费者都会选择先去要点自行购药,导致OTC市场的潜力很大。
(图为中国非处方药物会协会会长白慧良)
据39健康网编辑了解,中国OTC市场规模在2011年的市场规模达到1750亿元,10年间增长近6倍,并已超过日本,成为仅次于美国的全球第二大OTC市场,预计未来将以10%的速度增长。即使如此,中国OTC产业还属于发展的初期阶段,远远低于国际的平均水平,随着新医改的逐步深入,OTC市场也将得以壮大。
OTC市场的核心是品牌,优势企业集中度高的品牌在市场上将占据绝对优势,往往能够决定药品的价格和销量。目前,国家的现行政策对于OTC药品的价格管制少,企业主要根据市场情况自主定价,完全同质的药品可能由于知名度、药品包转的不同而形成显著地价格差异。
作为OTC行业的倡导者,中国非处方药药物协会在十二五期间提出了“法规”、“品牌”、“创新”的六字方针。白慧良表示,OTC品牌的创新方面是要是靠国家法规的引导,而目前按照国务院的要求,OTC药物的审批时间有望缩减。
目前,能拉动OTC产业最主要的两个因素:一是伴随着国家针对大健康产品规划的陆续出台,OTC产品销售增长将进入快车道,另外是零售渠道(尤其是医药电商)行业的蓬勃发展。
在整个行业高速增长的同时,必然会出现激烈的市场竞争。白慧良表示,作为生产企业一定要找到自身定位,绝不能采取同一种模式,否则将会被淘汰。
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