任德权：产品为王不过时 药品有效才有市场

　　4月26日，由北京大学主办的“医药、医疗器械家后EMBA投资高峰论坛”在苏州国际博览中心召开，北京大学商帅商学院历届学院、商帅商学院江苏校友会等300余人参会，原国家食品药品监督管理局副局长任德权出席论坛并演讲。在他看来，2014对于广大中小制药企业来说充满机遇，只有拿出有效、安全、一致、经济性高的产品，才能克敌制胜，抢占市场。

　　任德权表示：2013，中国医疗、器械、大健康、保健品等相关行业总产值已超过4万亿，而国务院十二五发展规划的目标则是到2020年实现健康产业8万亿的宏伟目标。相较之下，当前的健康产业仍有巨大发展空间。

（图为原国家食品药品监督管理局副局长任德权）

　　近年来，随着居民收入差距的出现及富裕阶层的增加，中国人的健康消费需求越来越呈现出多层次的消费趋势，社会发展开始进入全民重视、追求健康的阶段。根据李克强总理“保基本、强基层、建机制”的医改目标，可以预见，在未来，基层医疗市场将是潜力最为巨大、增长速度最快的市场之一。2013年，县级医药市场的增长率已经达到17%。

　　与此同时，制药企业也必须清醒的认识到，随着医改的逐步深入，难度必然越来越大，政策对企业的影响越来越深，一个政策很可能导致一大批产品的死亡；而且，随着法律法规的逐渐规范，企业的违法成本空前上升，各种操作手段必然遭到严惩；大众对药品、器械安全性的要求也越来越高，一次负面事件的爆发足以毁掉一个品牌。

　　任德权表示，从现有的政策走向来看，中央破除以药养医、带金销售的决心非常坚决，力争使药品回归药品价值本身，而且必然进一步改革医保支付方式以降低社会公共卫生开支。因此，健康市场的爆发也必然伴随着对企业要求的空前提高，从产品到品牌，从突发事件应对到政策的判读，而最为核心的，依然是产品。

　　根据自己的工作经历及对政策的解读，任德权认为，无论市场如何变化，医药企业的产品必须是具有医疗健康的高价值产品，有效性、、安全性、一致性、经济性上都必须能经得起考验。只有拥有过硬的产品，企业才有了去博取广大健康市场机遇的资格。而产品的薄弱，却正是中国广大中小制药企业的硬伤。

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