健康中国2030催热慢病市场 公益项目助力药企突围！

　　10月，一纸《“健康中国2030”规划纲要》将“健康中国”战略提升至前所未有的高度。《纲要》提出，到2030年，人民身体素质明显增强，2030年人均预期寿命达到79.0岁，人均健康预期寿命显著提高。随着全民健康意识的提升，《纲要》有望推动相关的医药发展。

　　2016年12月2日-4日，由国药励展主办的第76届全国药品交易会暨中国健康营养博览会、第16届中国国际保健博览会暨中国（昆明）保健节在滇池国际会议中心举办。为此，39健康网邀请到石药集团欧意和销售公司总经理陈海翔对相关话题进行深入探讨。

石药集团欧意和销售公司总经理陈海翔接受39健康网专访

　　在陈海翔看来，本届药交会上最大的亮点莫过于大健康品类以及慢病养生品类备受追捧，这种热潮正是受到健康中国2030的驱动。

　　不过与大健康品类遇热相比，我国当前的民众健康素养却有待提升。

　　根据IMS数据，目前中国拥有1.14亿糖尿病患者，2.9亿心血管患者、700万脑卒中患者以及250万心肌梗死患者、3.3亿高血压患者，与此同时癌症患者的发病率位居全球第一。如何对慢病进行有效的防治成为目前提升民众健康素养的重要课题之一。

　　想要在慢病市场分一杯羹并不容易，陈海翔指出，当前我国大部分患者对慢性疾病没有太多正确的认识，重视度不够等原因让药企无法发力。突破当前的困境关键在于了解深入患者的需求，寻求适当有效的方式进行慢病知识的科普。

　　对此，拥有多个慢病药品的欧意和选择了通过公益项目进行科普教育，患者在得到药物治疗的同时慢病知识有所提升，而公益项目的展开更是对社会形成了正向的推动。

　　据了解，欧意和依托石药集团普恩慈善基金会，进行百万慢病患者招募、慢病养生公益大讲堂等多种形式的公益活动，为慢病患者提供赠药和免费健康检测同时从慢病养生产品的销售收入中提取公益金，用于资助和帮助敬老院、孤儿院等需要帮助的人。

　　陈海翔告诉39健康网编辑，目前该项目共开展400余场健康公益讲堂，给糖尿病、高血压、骨质疏松患者送医送药逾500万元。

　　除了公益项目的推进，与药店终端的合作同样是科普患者，发力慢病市场的重要一环。

　　陈海翔认为，欧意和向药店提供增值服务，通过相关的培训提升店员的专业服务，带动慢病品类的营销。通过“微营销+药店”的打造，通过微博和微信等方式，帮助药店开拓互联网的渠道推广。

　　目前与欧意和战略连锁合作的2000家，形成动销的连锁有100多家，主要集中在一二线城市。未来，欧意和将通过攻占一二线城市的慢病市场，提升患者的防治理念，再将整个活动项目逐渐渗透到基层。

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