向一民：视频广告是跨屏营销的主要呈现形式

　　如今的多屏互动时代，单一的视频工具早已难满足用户的视频需求，用户在不同时间段对于视频内容以及终端需求不同，看视频的工具在手机、平板电脑和PC端之间不断的切换。

　　根据DCCI发布的2013年视频行业报告显示，中国有超过40%的网络视频受众每周花20多个小时在PC端观看网络视频，同时移动智能终端却在强有力的占据用户的碎片化时间。

　　“跨屏营销时代的到来，不仅给传统电视、PC 端数字营销市场提供了更广泛的发展空间，也为新兴的单一屏成长奠定了坚实的基础。”宏盟集团担任互联网媒体购买负责人向一民表示，随着科技的发展，智能电视开始融入消费者的生活，并以其突出的实时互动优势吸引着营销者的眼球。

　　业内人士普遍认为，视频行业的未来发展空间非常大，而且商业价值的挖掘也应被重视起来。网络视频用户从2007年底的1.61亿增长到2012年6月的3.5亿，以平均每年4000万人左右的速度快速增加。

　　而从商业价值角度来看，广告主在高昂的电视广告价格压力下通过对性价比、效果等进行综合分析，目前也开始向网络视频广告迁移。

　　广告投放的核心是在合适的时间、通过合适的载体将合适的广告呈现给合适的人，但在跨屏时代，终端的多样化和使用时间的不连续性使得要做到这点变得更加困难。

　　向一民提出，在如今多屏时代下，实现全媒体营销的支撑点是大数据技术，在合适的时间将合适的广告投放给合适的人，这样才能达到所谓多屏营销的概念。而适应消费者跨屏使用的行为，向消费者建立无缝的品牌传播也是全媒体营销发展的重要方向。

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