边晟晖：品牌宣传促进自我药疗产业良性发展

　　“中国的自我药疗其实是一种过渡，是由诊疗经济向大健康经济的过渡。”边晟晖这样对39健康网说道。

　　6月25-26日，第十届中国自我药疗年会在西安举办。年会旨在宣传自我药疗理念，促进自我药疗产业发展、增进公众健康。而在本次大会上，39健康网也特别邀请滇虹药业集团股份有限公司消费者健康产品事业部副总经理边晟晖，来与网友共同探讨自我药疗理念对于企业乃至消费者的意义。

　　自我药疗实为大健康经济的过渡

　　中国的自我药疗其实是一种过渡，是从诊疗经济向大健康经济的过渡阶段的理念。边晟晖认为，自我药疗的意义体现在三个方面——

滇虹药业集团股份有限公司消费者健康产品事业部副总经理边晟晖

　　从国家经济层面，由于健康经济的市场一定大于诊疗经济的市场，因此实际上是为国家经济层面开创了更大的市场；

　　而从企业自身来说，自我药疗理念的介入，会让企业重新改变研发资金的方向，也会使整个渠道经济结构发生一些变化。

　　从消费者层面来说，我国有治未病传统，如果推崇自我药疗、大健康经济，就会使消费者更关注自身的健康，减少疾病的发生，无论从国家、个人、企业层面都是好事。

　　然而当前的自我药疗产业也存在一些问题。边晟晖告诉39健康网，政府在政策法规方面的引导，对整个产业、行业的引导还不够；而企业在研发速度、市场投入、对品牌的维护也应当更加重视，或加大投入；另外，现在对于消费者的自我药疗的教育做的还不够。

　　品牌宣传促进自我药疗产业发展

　　在谈及品牌宣传对于自我药疗产业的作用时，边晟晖深有感触。

　　他说，“以前我们提到保健品就是信任，很多保健品都是耳熟能详，但现在很少见到了，原因是信任度没有达到消费者的接受程度。”

　　事实上，品牌的认知到底在哪？并不是越有名的产品才是品牌产品，品牌产品第一要素是产品的品质、产品的责任。因此在进行品牌推广时，首先要加强品质的保证。

　　他强调，品牌宣传实际上是要建立起与消费者之间的沟通和信任。品牌想要长期得到发展得到正向发展，就需要与消费者进行良好的沟通获得消费者的信任，换句话说用品牌给市场来传播正能量。

　　边晟晖认为，企业在这方面还应当有所加强，行业协会也应当从大健康产业角度给予更高的关注。他也建议企业之间、或者媒体之间应该找到一个平台，去做一个更广泛的消费者的教育，“只有在教育达到一定程度上，消费者才能具备自我药疗的基础”。

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