赵洁：虚假流量一年造成三百亿广告费损失

　　近十年来，中国互联网人口空前增长，截止到2013年6月底已经有近6亿的网民，互联网已经成为人们日常生活不可或缺的媒体。面对这份6亿的“大蛋糕”，许多医药广告商纷纷涌进互联网广告潮。据了解，互联网广告投放整体呈增长态势，增速逐渐放缓，而移动端广告投放保持良好的增长态势。

　　然而许多大流量、大点击的网络广告主纳闷：我的广告点击量那么好，怎么销售没有反应？秒针系统媒体大数据事业部副总裁赵洁在第十一届中国自我药疗年会“大健康品牌传播论坛”上指出，互联网广告异常流量普遍存在，虚假流量分布十分严重，因异常流量，全球一年造成三百亿广告费损失和浪费。

　　网络广告必须去伪存真，才能遏制住这种浮夸的现象。赵洁呼吁，投放互联网广告的医药企业要对互联网广告有一定认识，了解真正的互联网营销效果和常见的互联网“作弊”方式。

　　1.对于点击结算的展示类广告，一般通过机械模拟人工点击；

　　2.对于千人曝光成本结算的展示类广告，虚假流量通常来源于大量的未被真实展示的无效曝光；

　　3.对于以用户参与度为衡量的社会化营销活动，虚假流量则是来自为人熟知的“水军”。

　　“一切不以提升销售为目的的营销活动都是耍流氓，”赵洁提醒，医药广告的效果评测必须建立在真实的数据上，去伪存真，才能指导下一步的营销战略。

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