张国山：GSK事件重创处方药销售

　　如果要盘点2013年的医药行业，GSK事件是跨不过去的一个坎儿。它不仅让整个医药行业在2013年蒙上了一层阴影，也因商业贿赂案的持续发酵，让国家反商业贿赂力度增至高点。

　　GSK事件对于整个医药行业到底有什么样的影响？国内药企从事件中又能学到什么？在第70届全国药品交易会的现场，39健康网专访了来自湖北欧立制药有限公司总经理张国山。

图为湖北欧立制药有限公司总经理张国山

　　作为鄂东南地区规模最大的化药制药企业，也是湖北省化药生产重点骨干企业之一，湖北欧立近年来一直专注于新产品的研发与处方药的学术推广。也因此，对于GSK事件的影响也有自己的一番感触。

　　“GSK事件让处方药销售上受到重创！”张国山这样说道。

　　这并非妄言。

　　张国山告诉39健康网，从销售数据上就可以略窥一斑。粗略统计，2013年上半年医药行业的增长率不超过20%，与去年增长率17%同比相比，虽然略有回升，但却与之前的预期增长幅度有所差异。“这种差异，其实主要来自于GSK事件爆发之后连带产生的一系列问题。”

　　张国山直言，GSK事件不仅给国内大中型企业敲响了警钟，同时也透露出国家在反商业贿赂这件事情上，将会是一个长期的规划。

　　作为处方药的生产经营企业，张国山认为，在产品的推广上，还是要回归到产品推广的本质上来，而不是（走捷径）做一些违规甚至违法的行为，给产业带来虚假的繁荣。

　　“很多人在不同场合问过我，国外是以学术推广为代表，我国的中小企业也在往学术推广这条路上发展，那么GSK这件事情是否说明中小型企业在学术推广没办法往下做呢？其实不然。”

　　他认为，之所以出现以上这种说法恰恰是没有认清学术推广的本质。一个好的产品要在市场上获得好的回报，还是要医生真正认识到产品的内涵，而只有产品真正能给患者带来较好的疗效，医生才会认可，而这也是最重要的。另外，学术推广也是指导医生合理用药、安全用药的途径。“如果大家能够把学术推广的内涵认清，那么我国的学术推广之路应该会发展下去。”

　　张国山在采访结束时表示，“（我国的）学术推广才刚刚起步，不能因为GSK事件让大家对这件事的热情下去了，我认为这是不对的。”

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