马晓骅：企业进入药妆市场要抓住年轻人的消费习惯

　　作为全球最大的综合性市场之一，中国日化市场规模已远远超过千亿元，就连细分的药妆行业的市场份额还将持续保持快速增长。在过去三年，中国药妆市场的年增长率均为15%～20%，目前国内零售药妆店销售仅占化妆品销售总额的3%左右。

　　在这无限大的市场中，制药企业能否成功转型进入到更大的市场呢？上海中华药业有限公司销售总监马晓骅在6月9号第九届中国自我药疗年会上提出了这样的疑问。他认为制药企业若要成功转型，必须创造出符合年轻人消费习惯的产品，迅速抢占所覆盖的市场份额，才能使企业良好的生存下去。

　　随社会现代化的发展，人们生活水平的提高，老百姓对于健康需求也逐渐呈现多元化话的趋势。据马晓骅介绍，经过调研发现，目前市场上消费的主力人群是年轻人，但他们很少去逛药店，一般选择超市、便利店，甚至直接在网上购买。这几年国内消费业态的变化，也促使着企业随着市场的走向去调整经营思路。

　　马晓骅表示，目前我国还没有功能性化妆品的概念，法律法规相对滞后，以我们公司的产品为例，风油精如果想做广告，由于该产品具有止痒的功效，就需要政府部门层层审批，而化妆品的广告宣传可以任意加入美白护肤，使弹性肌肤等功效，在政策上没有任何限制。

　　目前，我国针对于药妆市场的监管并没有完全放开，在论坛上部分企业代表均表示，在实际运营中遇到了不少困惑。在国家卫生部、药监局下发的《化妆品命名指导意见》明确规定：“化妆品不得使用各种功效的医学、药学术语，不得暗示功效。”

　　马晓骅希望，政府可以将功能性药妆产品的监管方式更加明确化，避免企业在生产运营中找不到头绪，让更多的制药企业能够顺利地进入到化妆品行业的机会，建立自己的品牌可以于国际品牌去竞争。

（责任编辑：王小楠）

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