据英国《每日邮报》报导，英国日前进行的市场调查发现，高价止痛药并不真的比低价止痛药更加有效，人们往往因为迷信品牌而在，如流感药、维生素丸、抗组胺药等相同效果的药品上花费更多的钱。
相同药效的名牌药品的价格可比自主品牌药品的价格高7.25倍，例如，大品牌的扑热息痛药片的价格为9便士(约合人民币9角)，而一些自主品牌的扑热息痛药片的价格低于2便士(约合人民币2角)。布洛芬的售价一般为2英镑(约合人民币20元)，而等效普通药品的售价可低至30便士(约合人民币3元)。
统计表明，英国非处方药的市值高达25亿英镑(约合人民币250亿元)，每年售出9.42亿药品。消费者每年花费5.44亿英镑(约合54.4亿人民币)购买扑热息痛、布洛芬、阿司匹林等止痛药，花费3.52亿英镑(约合人民币35.2亿)购买维生素类补充剂。
为什么消费者愿意每年“浪费”这么多钱在名牌药品上？调查表明，由于消费者具有较高的品牌忠诚度，除非同类产品的价格明显较低，否则他们更愿意选择知名品牌。皇家医药协会的首席科学家杰恩?劳伦斯(Jayne Lawrence)称，名牌药品生产公司往往在药品研发上花费更多，一旦持有的专利项目的使用时间终止，市面上其他公司即可生产同类产品，所以后生产者由于成本低廉，售价也就更低。
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