加多宝全球征集律师备战二审 与广药死磕红罐

　　“卖凉茶世界第一，打官司倒数第一。”在败诉红罐包装装潢案一审后，昨日加多宝以上述自嘲的方式展开了营销反击，广药方面也回应称，加多宝有权上诉，静待终审结果。业内认为，不论红罐包装最终归属于谁，凉茶市场份额的争夺最终仍会聚焦营销和渠道的竞争，这不仅考验加多宝危机中的应对能力，对于王老吉而言更是一次持续挑战。

　　加多宝坚决依法提起上诉

　　12月19日，广东省高级法院针对有“中国包装装潢第一案”之称的广药、加多宝“红罐之争”公开宣判，广东加多宝饮料食品有限公司被判构成侵权，并赔偿广州医药集团有限公司经济损失人民币1.5亿元以及合理维权费用26万余元。该一审判决结果意味着加多宝将不能使用红罐包装装潢。加多宝方面已当庭表示上诉。

　　12月22日，也就是广东高院一审判决的第三天，加多宝集团在北京召开媒体说明会，表示将坚决向最高人民法院上诉，一审判决因加多宝的上诉而不产生任何法律效力。与此同时，加多宝公开宣布面向全球征集律师，坚决捍卫“红罐属于加多宝”的合法权益。

　　继第一时间发表严正声明，直指本次裁决严重背离事实之后，加多宝在其官方微博、电商平台及平面媒体同时登出名为“做凉茶世界第一，打官司倒数第一”的调侃海报作为回应，引起社会各界广泛关注。继2013年加多宝遭遇“诉中禁令”而发布的“对不起体”走红网络之后，“两个第一”再次体现了加多宝在互联网营销方面的反应速度和出挑创意。

　　加多宝否认对生产销售产生影响

　　加多宝集团党委书记庞振国昨日公开表示，加多宝会坚决向最高人民法院提起上诉，一审判决结果不会产生任何法律效力，加多宝红罐凉茶的生产、销售等经营活动将不会受到任何影响。广药方面也回应称，加多宝有权上诉，静待终审结果。

　　“和商标、广告语相比，更换包装对于加多宝而言关系到产品和渠道的重塑，不仅工程量浩大，并且还涉及新老产品交替时产业链各环节的亏损，因此加多宝才会有如此强烈的反击。”一位不愿具名的业内分析师如是说。

　　另有业内人士指出，目前案件虽未有实质进展，但这场红罐包装装潢纠纷俨然升级成了又一场营销大战。昨日在宣布继续上诉的同时，加多宝还在京宣布将向全球征集律师为加多宝打二审，加多宝集团董事长办公室总监冯志敏透露，征集律师并不意味着对现有律师团队的不满，而是为了更好地维护加多宝的合法权益。

　　据了解，1995年，加多宝集团董事长陈鸿道先生亲自设计了以红、黄两色为主色调的金属易拉罐装潢，使用在凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪独家传授配方并独立创造、独立生产经营的红罐凉茶产品上，并向国家专利局申请了外观设计专利，于1997年顺利获得批准。加多宝投入数百亿资金精心培育和宣传打造的，已经成为加多宝的标志性资产和非注册商标，并助推加多宝从2007年开始连续7年被外界誉为“中国饮料第一罐”。

　　战争升级聚焦营销和渠道

　　对此，业内人士认为，加多宝的回应一方面是为了重塑市场信心，而另一方面更是为了扩大影响力，在为可能发生的最坏结果做准备。不过，分析进而指出，不论红罐包装最终归属于谁，凉茶市场份额的争夺最终仍会聚焦营销和渠道的竞争，这不仅考验加多宝危机中的应对能力，对于王老吉而言更是一次持续挑战。

　　中国食品商业研究院研究员朱丹蓬指出，不论案件结果如何加多宝与广药之间的争夺最终还是要聚焦在渠道和营销上，“不过，从目前形势看，加多宝的败诉为王老吉的发力提供了机遇，而凉茶传统节庆销售旺季到来之时，加多宝更要考虑如何进一步维护渠道、经销商以及消费群体的信心，将负面影响降到最低”。

　　中国政法大学知识产权研究中心执行主任、博士生导师徐家力教授则认为，在四中全会后出现红罐包装装潢这个案件，最高法院会给中国知识产权保护确定一个原则标准来判定案子。因为红罐包装装潢案已经不是简单的一个案子，不是凉茶的问题，甚至不是一个行业的问题。它标志着中国未来知识产权保护的原则，意义非常重大。

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