2013中国医药互联网发展报告揭医药互联网现状

　　截止2013年11月30日，CFDA共发放194张《互联网药品交易服务资格证》，其中第二方批发交易类B2B证书(即B证)52家，真正开展B2B业务的不超过20家(含自产自销类)；第三方平台交易资格的企业(即国A证)10家；网上零售类B2C证书(即C证)132家，真正开展业务的不超过80家。

　　从获得药品互联网交易许可证的省市分布图来看，广东、江苏、浙江、云南、北京、山东、海南、四川、上海等是医药电商获证较多的省份。

　　1、中国药品零售电子商务进展

　　中国药品零售电子商务发展是目前所有医药电子商务类型中市场化程度最高、发展最为迅速的领域，截止今年11月30日已有132家企业获得药品互联网交易C证资格。

　　在政策层面上，目前仍然沿用2005年发布的《互联网药品信息服务管理办法》和2005年发布的《互联网药品交易服务审批暂行规定》两部管理办法。政策规定，网上药店只能销售非处方药、需要自行建立配送网络，这在很大程度上制约了B2C医药电子商务的发展，特别是处方药电子商务的发展：目前虽然已有132家合法网上药店，但以药品为主打商品、并且取得良好发展业绩的非常少，最近几年发展较好的医药B2C企业，多以销售保健品、计生用品、隐形眼镜、家用医疗器械等。虽然冠予“网上药店”的名称，却出现了所销售的商品与名称不相符合的普遍现象。

　　多种因素将影响网上药店的发展。据统计目前网上药店获客成本一般为100元左右，而更精准的定位、品类专业化程度高的网上药店也有降低到50元左右。

　　在网上药店官网流量中，多数都来自搜索引擎。目前国内搜索市场中，百度约占79%的比例。截止2013年11月底，在百度上进行广告投放的网上药店主要包括康之家、健一网、1号药网、金象网、开心人网上药店、可得网等。广告投放最多的企业每年在百度上的投放量已超过1000万人民币。

　　网上药店移动端流量也日益被看好，如康之家上线了移动端之后，目前移动端的流量已经贡献了整体流量的10%，并且移动端的流量增速更快，靠着自然流量的积累，投入产出比相对较好。

　　网上药店新门类隐形眼镜异军突起：如康之家，其旗下已形成了康之家药房网，采药网等电商平台，2013年预计销售2.6亿元。

　　网上药店目前的发展模式主要有官网模式和第三方平台模式两种，官网派多集中在早期获得证书的企业，第三方平台、特别是天猫医药平台，超过60%的网上药店都已经入驻，部分新生的网上药店仅以少数的商品品类即获得了较大的市场销售，网上药店黑马不断涌现。但多数入驻第三平台的网上药店竞争方式都以降价为主，因此虽然产生了预期的市场规模，但绝大部分都没有赢利，这值得进一步的思考和调整。

　　天猫医药馆是目前网上药店最为重要的第三方平台，为网上药店实现销售总额的提升效果十分明显。据统计，目前在天猫医药馆中，有单品累积销售数量过万件的网上药店共有29家：

　　天猫医药馆有单品累积销售过万件的商家一览表

　　康之家大药房旗舰店

　　昂生大药房旗舰店

　　百秀大药房旗舰店

　　百洋健康大药房旗舰店

　　存仁堂大药房旗舰店

　　德生堂大药房旗舰店

　　东阿阿胶大药房旗舰店

　　海王星辰大药房旗舰店

　　好药师大药房旗舰店

　　和平大药房旗舰店

　　华氏大药房旗舰店

　　华佗大药房旗舰店

　　华源大药房旗舰店

　　嘉定大药房旗舰店

　　健民大药房旗舰店

　　金盛大药房旗舰店

　　金象大药房旗舰店

　　康爱多大药房旗舰店

　　七乐康大药房旗舰店

　　仁博大药房旗舰店

　　上海大药房旗舰店

　　万泽大药房旗舰店

　　先声再康大药房旗舰店

　　新兴大药房旗舰店

　　叶同仁大药房旗舰店

　　壹号大药房旗舰店

　　云南白药旗舰店

　　而在天猫医药馆中，单店单品累积销售数量排名前30强的，最高销售件数为康之家大药房旗舰店的杜蕾斯活力装安全套送28只装，共实现了50万件的销售，最低销售件数也达到7.5万件。而在这30强中，康之家大药房旗舰店占10席、昂生大药房旗舰店占5席、七乐康和康爱家各占4席，4家网上药店共占23席，集中度非常高。

　　天猫医药馆单店单品总销量30强排行榜

　　商铺名称/商品名称/累积销售件数

　　康之家大药房旗舰店杜蕾斯活力装安全套送28只套50万

　　昂生大药房旗舰店Kilala可啦啦蔷薇蕾丝美瞳1片30万

　　海王星辰大药房旗舰店信龙开塞露20ml20支27万

　　康之家大药房旗舰店大卫排卵试纸1条装27万

　　康之家大药房旗舰店信龙开塞露(含甘油)20ml20支23万

　　康之家大药房旗舰店爱泊丽美瞳22万

　　康之家大药房旗舰店大卫早早孕(HCG)检测试纸1条装18万

　　康之家大药房旗舰店爱泊丽晴光美瞳17万

　　康之家大药房旗舰店大卫早早孕检测试纸1条装18万

　　康之家大药房旗舰店爱泊丽晴光美瞳2片送护理液17万

　　康之家大药房旗舰店华佗佳人血压计16万

　　昂生大药房旗舰店Kilala可啦啦豹纹年抛混血美瞳14万

　　昂生大药房旗舰店EYEMAY艾魅美瞳隐形眼镜14万

　　七乐康大药房旗舰店云南白药牙膏13万

　　康之家大药房旗舰店杜蕾斯避孕套23只13万

　　昂生大药房旗舰店乐莎混血美瞳隐形眼镜12万

　　嘉定大药房旗舰店海昌美瞳隐形眼镜1片装12万

　　康之家大药房旗舰店欧姆龙电子血压计仪HEM-705111万

　　康之家大药房旗舰店卫康隐形眼眼镜1片装11万

　　华源大药房旗舰店欧姆龙电子血压计仪HEM-705111万

　　嘉定大药房旗舰店NEO美瞳隐形眼镜大美目1片装10万

　　昂生大药房旗舰店舒加美美瞳年抛1片10万

　　康之家大药房旗舰店第六感避孕套40只10万

　　上海大药房旗舰店海昌美瞳彩色隐形1片装8.7万

　　上海大药房旗舰店爱尔康傲滴8.5万

　　七乐康强生美瞳日抛隐形眼镜8.2万

　　海王星辰大药房旗舰店同仁堂五子衍宗丸8.1万

　　七乐康大卫排卵试纸7.9万

　　康之家大药房旗舰店大卫排卵检测试纸(LH)10条7.6万

　　华源大药房旗舰店冈本OK避孕套白金超薄10只7.5万

　　在天猫医药馆中，按单店单品销售金额进行分析，前30强中，康之家大药房旗舰店欧姆龙电子血压计仪HEM-7051以2519万元的累积销售额排名第一，康之家大药房旗舰店的爱泊丽晴光美瞳以338.3万累积销售排在30强最后一名。

　　天猫医药馆单店单品累积销售金额30强排行榜

　　商铺名称/商品名称/累计销售金额(万元)

　　康之家大药房旗舰店电子血压计仪HEM-70512519

　　康之家大药房旗舰店杜蕾斯避孕套活力安全套28只2495

　　东阿阿胶大药房旗舰店东阿阿胶块500g2086.2

　　云南白药旗舰店云南白药牙膏超大容量牙齿美白1001

　　杜蕾斯避孕套持久装8只超薄男女用成人用品973.7

　　上海大药房旗舰店爱尔康傲滴美瞳隐形眼镜护理液679.15

　　华源大药房旗舰店强生稳豪型血糖仪试纸50片676.6

　　东阿阿胶大药房旗舰店东阿阿胶桃花姬阿胶糕300g/盒675

　　华佗大药房旗舰店欧姆龙电子血压计HEM7052637.44

　　东阿阿胶大药房旗舰店东阿阿胶块62.5g625.5

　　康之家大药房旗舰店艾丽奥利司他胶囊21粒590

　　华佗大药房旗舰店华佗佳人血压计582

　　华源大药房旗舰店冈本OK避孕套白金超薄10只567

　　博士伦隐形眼镜半年抛进口清朗2片隐形超薄542.9

　　云南白药新全家福升级版499.8

　　嘉定大药房旗舰店海昌美瞳绚目年抛隐形眼镜1片装468

　　健民大药房旗舰店babyfun贝缤纷胎心仪F20455.6

　　华源大药房旗舰店欧姆龙电子血压计仪HEM-6021448.5

　　华佗大药房旗舰店欧姆龙电子血压计7051447.75

　　壹号大药房旗舰店博士伦隐形眼镜清朗半年抛2片407.1

　　上海大药房旗舰店强生美瞳隐形眼眼镜399.36

　　上海大药房旗舰店欧姆龙电子血压计HEM7051388.5

　　昂生大药房旗舰店Kilala可啦啦丝美瞳隐形眼镜美瞳1片387

　　华源大药房旗舰店信龙开塞露(含甘油)20ml20支368

　　上海大药房旗舰店海昌星眸混血美瞳1片365.4

　　东阿阿胶大药房旗舰店东阿阿胶原粉10g*12袋/盒356.2

　　海王星辰大药房旗舰店三诺血糖仪+50353.4

　　康之家大药房旗舰店罗氏血糖试纸条50片349.75

　　上海大药房旗舰店博士伦清朗近视隐形眼眼镜2片装347.1

　　康之家大药房旗舰店爱泊丽晴光美瞳338.3

　　2013双11医药电商天猫销售数据

　　据淘宝数据魔方的数据显示，天猫医药馆2013年双11医药品牌销售排行榜中，杜蕾斯以802万的销售额夺得医药类目的冠军，博士伦437万和欧姆龙429万分列2、3位。今年医药品类排行榜中，计生用品、保健品和医疗器材三个品类呈现三足鼎立的态势。

　　双11当天医药品类，以销售额排名，品牌企业中前十位依次是：杜蕾斯、博士伦、欧姆龙、强生、鱼跃、东阿阿胶、冈本、海昌、KEY和视康。

　　若从成交商品数量来看，排在前三位的依次是：杜蕾斯171793件、博士伦80922件、海昌美瞳57390件。

　　在保健品方面，2013年双11中，康比特以单日1410万的成交额排在首位，康恩贝则以不到10万元的销售差距紧随其后。今年双11，保健品品牌在整个淘宝销售超过1000万的企业共有5家，依次是康比特、康恩贝、自然之宝、健安喜和汤成倍健。而从商品销售数量上看，则是康比特257584件遥遥领先。

　　获得互联网药品交易服务B2C的企业名单

　　1.北京医保中洋大药房有限公司

　　2.广州中医药大学大药房养和医药连锁有限公司

　　3.深圳市海王星辰健康药房连锁有限公司

　　4.广州七乐康药业连锁有限公司

　　5.重庆同生药房连锁有限公司

　　6.上海华氏大药房有限公司

　　7.韶关市乡亲药房连锁有限公司

　　8.广东康之家医药连锁有限公司

　　9.深圳市一德堂医药连锁有限公司

　　10.广州二天堂大药房连锁有限公司

　　11.东莞市康众之家医药有限公司

　　12.徐州恩华统一医药连锁销售有限公司

　　13.南京医药百信药房有限责任公司

　　14.广州市宝芝林大药房连锁有限公司

　　15.广州健民医药连锁有限公司

　　16.北京德威治医药连锁有限责任公司

　　17.北京金象大药房医药连锁有限责任公司

　　18.北京养生堂药店有限公司

　　19.深圳市亚洲大药房连锁有限公司

　　20.广州百济新特药业连锁有限公司

　　21.镇江存仁堂医药连锁有限责任公司

　　22.青岛百洋健康药房连锁有限公司

　　23.广州华安医药连锁有限公司

　　24.杭州华东武林大药房有限公司

　　25.杭州东仁堂医药零售连锁有限公司

　　26.广州集和堂大药房连锁有限公司

　　27.浙江瑞人堂医药连锁有限公司

　　28.清远市海马王药业有限公司

　　29.云南白药大药房有限公司

　　30.济南漱玉平民大药房有限公司

　　31.深圳市中联大药房有限公司

　　32.广州一笑堂医药连锁有限公司

　　33.中山市中智大药房连锁有限公司

　　34.浙江长红大药房连锁有限公司

　　35.温州张和堂医药连锁有限公司

　　36.温州一正药房连锁有限公司

　　37.江苏一可医药连锁有限公司

　　38.南京金陵大药房有限责任公司

　　39.无锡星洲百姓人家药店连锁有限公司

　　40.江苏百佳惠瑞丰大药房连锁有限公司

　　41.桐庐好邻居大药房连锁有限公司

　　42.北京同仁堂广州药业连锁有限公司

　　43.广东康泽药业连锁有限公司

　　44.杭州益万家药房连锁有限公司

　　45.广东金康药房连锁有限公司

　　46.连云港康济大药房连锁有限公司

　　47.上海得一大药房连锁有限公司

　　48.四川省巴中怡和药业连锁有限责任公司

　　49.上海医药嘉定大药房连锁有限公司

　　50.北京好药师大药房连锁有限公司

　　51.天津天士力大药房连锁有限公司

　　52.江西开心人大药房连锁有限公司

　　53.石家庄新兴药房连锁有限公司

　　54.重庆江岸大药房连锁有限公司

　　55.广东健客医药有限公司

　　56.云南盘龙云海药品经营有限公司

　　57.浙江云开亚美大药房连锁有限公司

　　58.江苏普泽大药房连锁有限公司

　　59.广东宝家康药业有限公司

　　60.四川回春堂药业连锁有限公司

　　61.北京市利君堂大药房有限责任公司

　　62.重庆市万和药房连锁有限公司

　　63.辽宁博康天天好大药房连锁有限公司

　　64.上海华氏大药房有限公司

　　65.山西荣华大药房连锁有限公司

　　66.深圳市万泽医药连锁有限公司

　　67.宁波彩虹大药房有限公司

　　68.四川升和医药连锁有限公司

　　69.南京上元堂医药有限公司

　　70.云南鸿翔一心堂药业(集团)股份有限公司

　　71.甘肃德生堂大药房连锁经营有限公司

　　72.山东东阿阿胶健康管理连锁有限公司

　　73.河北神兴医药连锁有限公司

　　74.杭州九洲大药房连锁有限公司

　　75.重庆和平药房连锁有限责任公司

　　76.上海华源大药房连锁经营有限公司

　　77.北京嘉事堂连锁药店有限责任公司

　　78.辽宁盛生堂药房连锁有限公司

　　79.广东壹号大药房连锁有限公司

　　80.安徽省天健国药堂健康服务有限公司

　　81.四川仁博药房连锁有限公司

　　82.武汉马应龙大药房连锁有限公司

　　83.青岛利群药品经营有限公司

　　84.长治市昂生大药房零售连锁有限公司

　　85.北京京卫元华医药科技有限公司

　　86.广东康爱多连锁药店有限公司

　　87.上海药房连锁有限公司

　　88.贵州吉大夫药房连锁有限公司

　　89.安徽立方连锁药房有限公司

　　90.张家口市华佗药房连锁有限公司

　　91.益丰大药房连锁股份有限公司

　　92.宁波四明大药房有限责任公司

　　93.江西金盛大药房连锁有限公司

　　94.哈尔滨人民同泰医药连锁店

　　95.济宁新华鲁抗大药房有限公司

　　96.先声再康江苏药业有限公司

　　97.云南健之佳健康连锁店股份有限公司

　　98.金华市老百姓医药连锁有限公司

　　99.广东大参林连锁药店有限公司

　　100.无锡汇华强盛医药连锁有限公司

　　101.上海市第一医药商店连锁经营有限公司

　　102.大连市阳光大药房医药连锁有限公司

　　103.海南永敬堂药业连锁经营有限公司

　　104.烟台中医世家医药连锁有限公司

　　105.黑龙江省金天集团金天慈济医药连锁有限公司

　　106.北京福瑞宏达大药房有限公司

　　107.厦门鹭燕大药房有限公司

　　108.河北神威大药房连锁有限公司

　　109.四川德仁堂药业连锁有限公司

　　110.重庆加加林医疗器械连锁有限公司

　　111.老百姓大药房连锁股份有限公司

　　112.安徽百秀大药房连锁有限公司

　　113.上海复美益星大药房连锁有限公司

　　114.温州叶同仁医药连锁有限公司

　　115.广东本草药业连锁有限公司

　　116.怀化怀仁大药房连锁有限公司

　　117.云南白药集团股份有限公司

　　118.北京德开医药科技有限公司

　　119.四川拜欧大药房连锁有限公司

　　120.常州市恒泰医药连锁有限公司

　　121.福建惠好医药连锁有限公司

　　122.贵州省医药(集团)意通兴业大药房连锁有限公司

　　123.重庆桐君阁大药房连锁有限责任公司

　　124.江西赣药大药房连锁有限公司

　　125.国药河北乐仁堂医药连锁有限公司

　　126.湖北中联大药房连锁有限公司

　　127.海南广安堂药品超市连锁经营有限公司

　　128.伊春市平安百姓医药连锁有限责任公司

　　129.天津瑞澄大药房连锁有限公司

　　130.山东燕喜堂医药连锁有限公司

　　131.柳州桂中大药房连锁有限责任公司

　　132.辽宁成大方圆医药连锁有限公司

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