广药集团杀鸡取卵 王老吉恐成“健力宝第二”

　　山寨工厂代工王老吉，广药“饥不择食”

　　除了渠道，外界担心的还有广药的产能。广药想要复制加多宝此前的成功，就必须尽快抢滩市场，继承加多宝留下的品牌资产。为尽快实现全国铺货和产品上市，广药大量与其他企业签约，选择代加工。而这就引申出另一个十分严峻的问题，产品质量如何保证？

　　加多宝官方网站的一份声明中说，在广药委托生产的企业中，有一家名为“实达轩（佛山）饮料有限公司”。而这家公司曾生产山寨产品“王老世家”凉茶饮料，因违反《反不正当竞争法》，今年4月初受到工商部门的查处。广药委托此企业代加工产品，是对消费者利益的漠视，是追求快速效应而对王老吉品牌的过度透支。

　　此外，广药在产品的推广上，也显得力不从心。广药下属的王老吉药业在其官方微博上发布消息：“恩施凉民证，万人享清凉！1万本凉民证武汉市场限时发放。何必舍近求远，花五块钱喝上两盒冰镇的王老吉凉茶就立马做"凉民"。”这个由湖北恩施旅游局创造的出位广告，在社会上被集体声讨，而王老吉药业还要继续模仿。有网友质疑：为何借用此类反面教材做话题？

　　部分网友不无忧虑地表示，到底是谁在让国有资产流失？更有网友认为，围绕王老吉商标争夺上演的，实质上是另一版本的劣币驱逐良币。没有加多宝的王老吉，究竟还能走多远？

　　历史总有惊人相似之处。时光倒退至1984年，被称为“东方魔水”的健力宝在洛杉矶奥运会上一鸣惊人，如日中天之势丝毫不让当时刚进驻中国5年的可口可乐。然而也是因为易主和换将，这个曾经被众人看好并值得骄傲的品牌就此衰落！

　　如今，王老吉品牌似乎又面临同样境地，这一民族品牌前途未卜。

　　广药能做好王老吉

　　严立

　　王老吉之战打了三年，有人认为，在法庭上，广药胜券在握，但在市场上，广药尽失民心，屡陷被动。但事实真的如此吗？

　　5月13日，广药第一次宣布重获王老吉品牌，广药旗下的两只股票广州药业（600332.SH）和白云山A（000522.SZ）就迎来了持续性飘红，至今两个月间，广药遭到的质疑和攻击不计其数，但广州药业仍收获了6个涨停板，累计涨幅高达134.37%，白云山A也收获了5个涨停板，累计涨幅117.7%；两家上市公司为广药集团贡献了204亿元的市值。

　　口水中的增长令人咂舌。这无疑说明了资本大佬和股民们的态度：广药做王老吉，看好者众多。

　　谈及争议和质疑，广药的王老吉“大健康战略”首当其冲，很多专家担心，一堆毫不相干的跨领域产品都署上“王老吉”字样的同时，这个品牌也做烂了。

　　但显然，这种担心为时过早，广药早已明确态度，“大健康战略”是“理想蓝图”，而不是现阶段就全面开花，即使是已经出现的王老吉固元粥和王老吉绿豆爽也仅是停留在参展和尝试阶段，并没有大规模生产和销售。

　　从长远看来，广药把王老吉做成多元品牌也并非完全不可能，因为广药本身就是多元化战略的受益者，食品、保健品、药品多头并进，广药才得以形成大集团优势。为什么王老吉就一定是凉茶呢？它不能是大陆的康师傅，中国的卡夫吗？

　　与深耕凉茶领域十余年的加多宝相比，广药确实经验不足。但广药拥有加多宝无法比拟的优势。作为一家实力雄厚的老牌大国企，广州国资委的支持和诸多兄弟品牌的力捧都有助于广药在最短时间里把王老吉品牌做大做强。

　　在重获王老吉品牌之后，广药就迅速与统一、银鹭等全国30多家大型食品生产、供应企业签订合作协议，利用其成熟的生产线和销售渠道，在短短一个月间将新款王老吉铺满一线城市，速度之快，效率之高，影响力之大都足以彰显广药的实力。

　　有人担心，王老吉会沦为“健力宝第二”，但实际上，健力宝的落败在于股权分散、“掌门人”几度易主、企业管理层混乱。对比加多宝和广药的股权结构可以发现，相较于加多宝，“国企”广药显然更稳定，也更让人放心，广州国资委的及时表态也说明了政府层面的重视程度和决心。

　　尽管如此，我们还是要给广药提个醒：要以加多宝为师，学习民企塑造品牌、抢占市场的商业发展之道。

（责任编辑：黄少然）

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