李卫民：如何在互联网上投放品牌广告？

　　“目前，品牌广告主要是将产品让广大的消费者认知，但直接转化成购买行为的效果并不明显，因此生产企业若想提高销量就必须建立系统的评估体系。”思享广告总经理李卫民在社会化媒体电商应用的主题论坛上与大家分享这一观点。

　　李卫民认为，普通的消费者在互联网上购买商品的逻辑，是首先要在互联网上获取到产品的相关知识并产生印象，随后通过网络搜索实现针对产品的深度了解，最终完成产品的购买。因此，有效的评估体系将是互联网广告投放成功的第一步。

　　李卫民给出的一组数据显示，某减肥品牌在2012年网络投放广告从7月的120万逐月递减，到11月已缩减到的600万。但与之相反的是，销售额却逐年上涨，在11月份已达到8000万的峰值。

　　很显然，这是因为该减肥品牌已正确掌握了互联网广告的考核体系。

　　不仅如此，通过品牌广告在互联网中的普及，广告主可以进行地域覆盖、频次控制和人群影响。

　　首先，李卫民认为，品牌广告可以根据地域进行推广，完成各地区针对不同产品不同需求的信息收集。

　　随后，通过品牌广告的频次调控可以最大话网民互动效果。最终可以根据搭载的内容资源区分目标人群。

　　互联网用户基数的增长和网络营销模式的创新之外，使用互联网开始成为人们的生活习惯，生活信息的检索、交友娱乐、网上购物、生活便民等应用也使得互联网渗透到人们生活的方方面面，全民互联网将成为现实。

　　从目前的情况来看，无论是传统的电脑互联网还是新兴的移动互联网已逐渐成为社会的主流趋势，所有生产企业都必须是整合全网营销链条中广告投放。

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