看清看懂药品广告

　　其实，一则简简单单的药品广告中，包含着很多学问，像什么药可以做广告，广告当中哪里又是不应该出现的……广大市民要在看广告的同时，学会看广告，认识广告，清楚分辨药品广告当中的真真假假，避免过分相信或者错误相信广告中的宣传内容。

　　不得发布广告的药品

　　1 麻醉药品、精神药品、毒性药品、放射性药品;

　　2 治疗肿瘤、艾滋病，改善和治疗性功能障碍的药品，计划生育用药，防疫制品;

　　3 我国《药品管理法》规定的假药、劣药;

　　4 戒毒药品以及国务院药品监督管理部分人丁的特殊管理的药品;

　　5 未经批准生产的药品和试生产的药品;

　　6 国务院药品监督管理部门明令禁止销售、使用的药品和医疗机构配制的制剂;

　　7 除中药饮片外，未取得注册商标的药品

　　限制发布广告的药品

　　新修订的《药品管理法》中明确规定，处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部分共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒体发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。

　　非处方药不得发布于儿童节目、出版物上。

　　改善和治疗性功能障碍的非处方药，不得利用大众传播媒介西向公众发布广告。

　　药品广告内容要求

　　药品广告内容的原则性规定

　　1 药品广告的内容必须真实、合法，以国务院药品监督管理部门批准的说明书为准，不得任意扩大范围，不得含有虚假的内容。

　　2 药品广告中必须标明药品的通用名称、药品生产批准文号、禁忌症、忠告语、药品广告批准文号、药品生产企业名称和广告主名称。

　　3 只出现药品名称的药品广告，必须标明药品的通用名称和药品广告批准文号;药品商品名称不得单独进行广告宣传。广告宣传需使用商品名称的，必须同时使用药品的通用名称。

　　4 国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“按医生处方购买和使用”。

　　5 药品广告审查批准文号应当列为广告内容同时发布。

 下一页：药品广告内容的禁止性规定和相关法律责任

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