2009年抗过敏药品市场销售及广告状况报告

　　开瑞坦占领近四分之一国内市场

　　氯雷他定占据着市场的重要地位，而以氯雷他定为主要成分的开瑞坦同样表现出众。作为全球最畅销的抗过敏药物之一，美国先灵葆雅公司生产的开瑞坦已经在全球110个国家、地区上市，在2002年12月还跃身成为全球销售额第一的OTC抗组胺药，良好的发展势头一直持续至今。

　　2005年7月，开瑞坦经国家药品监督管理局SFDA批准进入中国OTC市场。同年9月，上海先灵葆雅制药有限公司从总部上海空降过敏性鼻炎高发区的广东省会广州，邀请了广州市医药有限公司为协办单位和广州地区主要连锁药店以及单体药店的100多名负责人。这个事件也标志着开瑞坦OTC正式在中国上市了。

　　在我国抗过敏药市场，合资、外资企业的品牌品种优势突出，占据了大部分份额，开瑞坦就是一个典型的例子。根据斯迈驰(北京)医药信息咨询有限公司的数据，自2006年开始，开瑞坦就已经成为中国抗过敏药市场的佼佼者。2006年是开瑞坦在中国的第一个年头，凭借强大的广告辐射力度、明确的市场定位以及扎实的终端工作，占领了抗过敏药市场份额的以22.17%，超过了五分之一;2007年持续增长，以24.51%的高姿态夺取了四分之一的市场;2008年稍微下滑，但是仍然保持在份额超过20%的市场第一地位。相比其他抗过敏药品，开瑞坦的光芒耀眼夺目，远远将其他竞争对手抛离在后。而从今年开始，开瑞坦又呈现良好的发展势头，2009年1月，在杭州和济南两地的零售市场上，开瑞坦片战绩辉煌，两地的市场份额同比均略有上升，其以超过三分之一的市场份额占据着杭州市场榜首，其更是以超过4成的份额稳居济南地区零售市场的第一交椅。

　　息斯敏重振旗鼓，杀回市场

　　西安杨森的抗过敏药物息斯敏是历史上抗过敏药市场的领军者，曾经风靡一时。当在1992年，息斯敏的安全性问题已经引起了国际上药学专家的注意，特别是当其与其他抗生素合用时，会对心脏产生不良反应。直到1999年，美国强生公司决定停止生产这个药物。2006年，我国生产、销售息斯敏的西安杨森制药有限公司因商业原因，自愿将抗过敏药阿司咪唑(息斯敏)撤出中国市场。2007年3月9日SFDA注销了该品种的批准文号。

　　受药品不良反应事件的危机影响，息斯敏沉静了一段时间。但是，息斯敏并没有从中国市场上消失。在注销息斯敏批准文号的同时，2007年3月8日，国家批准西安杨森制药有限公司的准字号为H20070030的氯雷他定片。此款氯雷他定片在包装上沿用了息斯敏®的字样。现在，在市面上购买的息斯敏已经不是以阿司咪唑为主要成分，而是息斯敏品牌的氯雷他定片。

　　在2007年息斯敏®氯雷他定片进入抗过敏市场以后，占了该年1.67%的市场份额。到了2008年，其增长了七个百分点，到达了8.65%，是39健康网进行的市场常见的十八款OTC抗过敏药品评测中增长幅度最明显的。所以，息斯敏®氯雷他定片利用息斯敏昔日的品牌光辉，有利于其重振旗鼓，进军市场，收复失地。

　　开瑞坦成了广告市场的最大户

　　开瑞坦不仅是国内外抗过敏药市场的销售大户，它们凭借着强大的广告辐射力度，更是抗过敏药品广告市场上的最大投资者之一。根据监测2009年四大抗过敏药品的品牌广告投放情况，开瑞坦成为了抗过敏药品广告市场上的投资大户。在网络广告投放上，其投资了238万元人民币，而这仅仅是一个小数字。在电视广告上，开瑞坦的投资是在网络广告上的近100倍，高达21,882万元人民币。在报纸、杂志等刊物的宣传上上，开瑞坦同样也有投放了一定的资源。开瑞坦投资过亿元资金，远远超过其他抗过敏药品，而其投资也为它带来了很好的回报，销量稳定，在抗过敏药的市场地位更是稳如泰山。

　　息斯敏®氯雷他定片同样也在广告宣传上下了一定的功夫，在电视广告上，2009年，其已投资了9500万人民币作宣传，唤起人们心中息斯敏这个品牌记忆，也争取在2009年的销售量更上一层楼。注重产品宣传广告的还有仙特明和比特力等药品，根据已监测到的数据，2009年仙特明在网络广告宣传上，投入了60万元资金，而比特力则是在电视广告上投入了39万元。

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（责任编辑：姚琦）

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