12月2日—4日,由国药励展主办的第74届全国药品交易会暨中国健康营养博览会、第15届中国国际保健博览会暨中国(厦门)保健节在厦门国际会展中心举办。展会期间,广州狮马龙药业有限公司总经理陈妙娉接受了39健康网编辑的专访,就市场经营战略的相关话题与广大网友进行了分享。
作为国内知名医药企业,狮马龙拥有众多独家经典品牌产品。此次厦门药交会上他们也带来了旗下著名的药油系列,如狮马龙活络油、狮马龙红花油、狮马龙樟冰油、双龙驱风油等。
据39健康为编辑了解,广州狮马龙药业有限公司已进入中国市场30余年,具有非常高的市场口碑,但多年来一直交由总代理商经营。近年来,随着中国医药市场环境发生变化,狮马龙药业开始转为自主开发经营,并于2015年成功实现年销售额过亿的佳绩。
广州狮马龙药业有限公司总经理陈妙娉在接受39健康网编辑采访时指出,狮马龙药业决心深耕中国市场,在收回中国市场代理权之后,采取了一系列举措。如优化渠道结构,减少代理层级及代理商数量;调整价格体系,予以渠道更大利润空间等,有力推动了市场的复苏及增长。
“此外,得益于严格的价格管控,全国一级、二级代理商价格井井有条,配合提价措施,连锁毛利率达到30%左右。以往中国区市场存在的窜货、乱价等现象均得到了根治,经销商积极性空前高涨。”陈妙娉表示。
在品牌推广方面,狮马龙药业也是已蓄势待发。通过树立“经典品牌新营销”的品牌战略,狮马龙药业从2015年开始逐步加大营销力度,在连锁等渠道加大品牌推广力度,有效地促进了外用药油市场的繁荣,目前其王牌产品销售量已经进入了全国前三甲。
据陈妙娉透露,经过整顿后,狮马龙药业的传统成熟市场如广东、广西、湖南、福建、海南等地销售业绩持续上扬,中部地区新兴市场开发也在有条不紊的进行。“未来,我们计划用3年时间,将狮马龙药业打造成为中国知名品牌,并将更多优质产品带入中国。” 陈妙娉强调。
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