“感冒药可致命”事件余震

　　近日爆出的“69种感冒药可能有致命副作用”事件令感冒药市场再次“地震”。中美史克等西药企业连日来忙着发公告澄清，而一些中成药企业则表示，受事件影响，小柴胡颗粒、抗病毒口服液等中药感冒药的销量大增，增幅约在30%-50%.

　　中药感冒药销量大增三成

　　按照规律，每年冬春季节都是流感等呼吸道疾病爆发的高峰期，因此也是感冒类、抗病毒类药品的销售旺季，当然也是此类药品同台竞技大比拼的激烈时刻。在这个节骨眼上的感冒药事件，可谓给了中成药企业一次绝好机遇。

　　据白云山光华制药股份有限公司市场部部长梁炳燊介绍，此次感冒药事件的确帮中成药企业烧了一把火。“今年3月，消费者到药店指定购买小柴胡颗粒的人数明显增多，总销量大增了50%”，“小柴胡在整个华南地区的销售量也由原来的6000多件/月飙升至过万件。”“最近抗病毒口服液的销量比去年增加了30%，儿童医院尤其明显，可以说与感冒药事件不无关系。”广州香雪制药市场部经理林昭辉介绍。

　　感冒药市场格局或生变

　　据了解，目前感冒药是占国内药品市场份额最大的类别，年市场规模约80亿元。其中中药抗感冒药的市场份额约占36%，感冒药市场呈现出以西药为主的特点。中药企业应该如何抓住机遇，借此改变这种格局呢?

　　广州声浪传播公司总经理李泊霆表示，一般的营销手段，如走进社区、线下活动等对于此次中成药推广效果不明显。西药有较大的副作用的观点本来就长期存在于消费者的心中，而此次它刚好充分暴露了弱点，因此，可以利用公关、直线传播活动快速营造氛围，展示中药优点，让消费者更多地认识中药的治疗作用。

　　营销专家马靓则认为，此次感冒药危机凸显了特殊人群(孕妇、小儿、肝肾病患者等)用药的问题，特殊人群用药亟待开发，市场潜力无限。企业针对这些人群，开发新药物，如更适合儿童使用的药物;突出胃病患者可安全使用本品等等。

（实习编辑：黄镓欣）

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