药企转型在所难免 谁也不想当重构的旁观者

　　随着传统产业的不断被颠覆，传统的医药产业也正面临着极大的危机。“转型求发展”正被行业的有识之士们运用，并谋求可持续性发展。

　　医药工业纷纷跨界大健康

　　其实，大健康产业作为一项新兴产业，近些年呈现蓬勃发展之势。但与美国、日本，甚至很多发展中国家相比，中国的大健康产业尚存在很大差距。统计数据显示，美国的健康产业占GDP比重超过15%，加拿大、日本等国健康产业占GDP比重超过10%。而我国的健康产业(包括保健、医药及健康产业)仅占GDP的4%~5%。

　　通过对发达国家经济发展的过程研究，我们可以得出这样的经济发展规模与消费市场规律：随着社会经济水平的提高，消费者对养生保健的消费需求日益高涨，健康消费将是我国居民目前支出主要增长方向。作为朝阳产业的大健康产业，其市场前景广阔到无法想象。

　　所以，有人认为中国的大健康产业将是一个比医药更大的市场。另外，随着人口老龄化，环境污染，人们生活方式的改变，亚健康成为人类生存的新常态，这些正激发着庞大的市场需求。健康产业早已被国际经济学界确定为“无限广阔的兆亿产业”。医药工业纷纷跨界大健康，既是市场所驱，也是企业转型发展的必要。

　　最具代表性的云南白药、天津天士力、广东康美、江西仁和、贵州百灵等知名医药工业纷纷利用自身优势跨入大健康产业，并演绎着大健康产业的市场重构。

　　这些企业在大健康产业之路上各具特色，平分秋色。

　　例如云南白药利用自身生产与研发优势，提出了“新白药、大健康”战略，以“药”为根本，形成了以药品为核心，相关多元化健康产品并举发展的格局。目前云南白药已涉足洗发水“养元青”，护肤品“千草堂”，母婴产品“日子”卫生巾，退热贴、暖热贴以及家庭日常健康消费创可贴、牙膏、家庭急救等产品，还开发了功能饮料“一罐清”，净化环境空气的“车之爽”等等，目前也正建立电商平台，推广健康产品。

　　广药集团自2012年收回红罐和红瓶王老吉凉茶的生产经营权后，踏入电商大门，提出“大南药、大健康、大商业”3个板块的发展战略，通过基金战略投资，优化股权结构，为医药电商、医疗健康服务和大健康发展奠定基础。

　　康美药业则在中药产业链进一步完善布局，建立从种植、加工、物流到终端(零售药店、医疗医院)的完整产业链，并通过IT信息技术及电商平台将服务渗透到消费者服务（处方订单、煎药送药）。

　　大健康产业门槛低回报快

　　为什么医药企业会选择加入大健康产业重构热潮中？

　　除了大健康产业市场发展空间大之外，不能排除有以下因素诱惑着医药工业：

　　首先，目前大健康产业的市场秩序或者说市场体系还相对不健全，入局者可以参与游戏规则的制定或主宰规则的制定。

　　其次，药品的研发周期长、费用高、风险大，新品推广难等诸多因素都是阻碍其发展的原因。此外，中药的知识产权保护意识薄弱。只要加一味药、减一味药或者改个剂型做出来的药都可称为新药，这大大减低了研发人员的研发信心。而大健康产品门槛低，研发周期短，市场推广相对简单，投资回报快，让企业更愿意往这条捷径发展。

　　再者，随着国家医改可行性操作的逐步落地，依法治国的执政理念实施，高品质药品要求与低药品价格的矛盾日益显现，法治对医疗体系的暗箱操作监管从严，医疗终端的销售监管加大。同时，我国药品生产企业多，药品同质化严重，医药工业之间的恶性竞争加剧。这些因素都使得医药工业短时间内，更愿意投向“短平快”，国家行政干预少，更市场化的大健康产业，迅速取得可观的效益。

　　然而，从长远来看，医药工业不能抛弃自身之根本——研发与创新。无论何时，作为生产企业必须学会掌握某一核心技术，拥有某一领域核心产品，这样在未来市场中才有话语权。因此，笔者认为医药工业在大健康产业发展的基础上别忘记研发与创新，因为这是医药工业健康产业发展的基础与根本，是其它企业难以复制的优势。

　　健康管理是核心创新是关键

　　健康产业的核心是健康管理。要想在大健康产业取得长足发展，就必须将健康产业体系建立起来。目前我国健康产品的研发、生产、销售相对来说还没形成体系。由于一些不良工业、商业、医疗终端的不断忽悠，加上合法正规的企业缺乏对消费者的有效引导，消费者对健康产品或者说对整个健康产业产生了极大的不信任。

　　目前，医疗体系的成功商业模式核心是医院——平台与通路的建设。医院是医疗产业的聚焦点、交易平台。健康产业涉及到很多领域，但是无论是产品研发、技术研发，还是健康体检，最终都是为健康管理提供基础服务的，健康管理是核心。而健康管理产业将以先进的健康管理技术实现产业结构与交易平台的建设，并以资讯为后盾，实现产业的崛起。

　　但随着更多医药工业不断渗透到大健康产业中来，医药工业，特别是药品工业最本质最根本的研发与生产也逐渐显现创新力不足的现象。因此，新药的研发变得更加缓慢。

　　然而，笔者认为医药工业打破传统僵化的生产发展模式，并不会影响其研发与创新，相反将更大力度地促进新药的研发与创新。医药工业参与健康产业的重构，完善产业结构或者说重新打造产业结构是为了企业适应新环境的生存基础。只有适应了新的发展环境，企业才能迸发出更大的创新能力，才有可能促使研发的创新产品有更大的市场空间，适应市场环境。

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