壮阳广告把我们“忽悠”阳痿了

　　广电总局日前下发《关于进一步加强广播电视广告审查和监管工作的通知》，要求杜绝播出机构播出宣传提高性功能的产品广告，或者电视购物短片广告使用主持人“叫卖”宣传等违规问题。对仍违规播出的，一经发现，总局将直接给予暂停商业广告播出的严肃处理，并向社会公开曝光。(2月22日《京华时报》)

　　广播电视宣传提高性功能产品广告，早已泛滥成灾，尤其是地方电视台几乎没有不做这类广告的，天天鼓动“壮阳”、“坚挺”，反来复去地磨叨那点事，就好像全国人民的肾功能都不行了，需要全民普及和“抢救”似的，叫人烦透透地了。这类广告的负面作用远远超地治疗效用，内容多有虚假现象，而且已经影响到了人们的正常生活。就连邻居家上幼儿园的小孩，一开电视都很自然地来一句“汇仁肾宝，他好我也好”，让人听了哭笑不得。从这个角度看，广电总局这个禁令很有必要。

　　这么严重的现象，要单靠一纸禁令就能管用，把死人说活了都没人信。这些年，广电总局的禁令多如牛毛，每道禁令都规定得严严实实十分强硬，可实际效果如何呢?恐怕不用细说心里都明白。仅以禁违规广告为例，2005年，就出台过禁过化妆品、医疗、药品等虚假广告播出，国家有关方面还派督察组到地方来监督，但实际上不也是一阵风吗!上边督察时好的地方避避风，风头过后再复出，更有的地方电台电视台根本不把禁令当回事，为什么呢?因为从来没见过哪家广播电视台因为播此类广告倾家荡产，顶多象征性地“出点血”就摆平。

　　这次禁令中有一句很“精典”的话——“一经发现，总局将直接给予暂停商业广告播出的严肃处理，并向社会公开曝光”。能不能不闹?向社会曝光就算严肃处理?敲山震虎，能吓得住谁啊?众所周知，提高性功能的产品广告所以倍受地方广播电视台喜欢，根本原因就是这些媒体与广告商形成了互惠的利益链，广告商之所以衷爱电视做广告，看中的是电视台的招牌，迅速扩散的传播效应，以成倍几十倍的获得暴利。所以，不下狠心斩断利益链，仅仅隔靴搔痒曝曝光，恐怕难以奏效，弄不好等于帮忙又做一次广告。

（实习编辑：黄展伟）

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