李卫民：品牌建设助力自我药疗理念推广

　　OTC广告行业正处于激烈的转型过程中，因此也导致有的企业仍然只做传统广告，而一些企业则全做互联网广告。但无论哪种广告渠道，对于医药产品而言，都是品牌宣传推广的一种形式。品牌宣传对于药企有多大的作用？OTC产品品牌宣传对于推进自我药疗产业有何作用？6月26日，在第十届自我药疗年会上，39健康网也特别邀请思享广告总经理李卫民对上述问题进行探讨。

思享广告总经理李卫民

　　作为一家专注于OTC产品广告与营销企业的负责人，李卫民介绍，他所在的公司每年接触上百家企业、服务数十家企业。而在这些服务的过程当中，企业对于广告宣传理念的接受速度不尽相同，慢点的企业仍然百分之百在做传统广告，激进一些的企业甚至于百分之九十、百分之百的在做互联网广告。

　　李卫民透露，大部分企业通常在传统媒体投入占百分之七八十，互联网投入占百分之十到三十。他预计今后每年互联网和新媒体比率会增加，传统会慢慢缩减。“但到最后谁都不会消亡，只是比例上发生变化。”

　　李卫民告诉39健康网，对于产品广告投放的效果其实主要是看目标人群。

　　如果对四五十岁以上的人群，传统媒体效果好；八零后尤其是要生小孩的那一拨是网络、垂直网站效果比较好；九零后则社会化媒体上比较活跃。

　　但凡偏年轻的品牌尤其是母婴产品做互联网广告投放特别容易产出效果。

　　尽管如此，不少OTC产品厂商在进行品牌宣传时也遇到了一些问题，李卫民总结了三句话：“全行业都知道该做互联网，但是不知道怎么做；全行业都觉得该做电商，但是不知道该怎么做；全行业都觉得该做自媒体，但又怕自媒体伤到自己。”

　　互联网时代讲究体验，医药产品未来也会讲究体验。

　　李卫民介绍，消费者对于医药产品体验来自两方面，一方面来自于对医生的体验，另一方面体验集中在医生没有告诉他的方面，比如疾病、药品相关知识就需要上网查询，这也有体验。

　　而品牌的目的一方面是提高消费者的体验，另一方面是缩减做决策的速度或难易程度。

　　如果没有品牌的话，消费者一头雾水，有品牌的话，消费者会更容易知道到哪里找信息、找什么信息，找谁的信息等等。李卫民强调，品牌建设在自我药疗理念的成长过程中必须起到作用。事实上，在大部分情况下，一个好的产品、好的品牌，只要给予消费者好的体验，消费者是会用脚投票的。

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