康麦斯王刚：中国大健康市场购买需求远未释放

　　据国内从事大健康产业的业内人士统计，2013年，我国大健康产业总额已达到2万亿左右。到2016年“十二五”末，我国大健康产业规模将接近3万亿！

　　即使是这样庞大的市场数据，依然有从业者认为，中国的大健康市场依然还有很大的潜力可挖掘，中国消费者在保健方面的购买需求远远没有得到释放。

（美国康龙集团上海康麦斯保健品有限公司执行总裁王刚）

　　美国康龙集团上海康麦斯保健品有限公司执行总裁王刚就是上述理论的强力支持者。在4月26日于苏州召开的第71届全国药品交易会上，王刚对39健康网编辑表示，据该公司调研，中国大健康产业目前依然处在发展初期，市场发掘潜力巨大。

　　据王刚介绍，其所在的公司市场调研人员曾经赴销售保健食品的专柜和药店实地调研，发现很多中国的消费者在赴实体店购买大健康产品时，往往没有明确的目标，对产品的选择也相对没有针对性，在听完导购人员的推介后，要么随意购买任意产品，要么空手离开。这说明虽然中国广大消费者虽然有购买大健康产品的需求，却因为没有获得充分的知识普及和教育，无从对自己的健康进行投资。当大健康产品的知识普及到位后，中国市场将会出现一次大的爆发。

　　正是因为因为越来越多的企业和人士认知到这一前景，所以目前进驻大健康产业的企业和机构越来越多。虽然出现了越来越多的市场竞争者，但由于未来的市场盘子足够大，类似上海康麦斯这样的传统保健食品企业并没有高呼狼来了，而且很期盼越来越多的加入者共同培养这个行业，积极教育消费者大健康理念，以群体效应来促进产业向成熟发展。

　　据王刚介绍，上海康麦斯保健品有限公司成立于1998年8月8日，作为美国康龙集团在中国的营销总公司，主要负责康麦斯牌系列保健品在中国市场的营销管理、市场策划、物流导向、业务培训及客户服务工作。该公司运营的产品是第一款进入中国市场的美国保健食品，当然，在美国，保健食品的正式名称并不叫保健食品，而是叫功能性食品，是经过严苛的监管、审查程序才注册下来的。其安全性和功效相对值得信赖。

　　关于很多消费者关注的如何辨别进口保健食品真伪的问题，据王刚介绍，真正以保健食品类别进口到中国的合格产品必须三证齐全：国家食药监局颁发的批准文号，如国产保健食品为：卫食健字，进口保健食品：卫进食健字；进口报关单，这个是货物进口时海关出具的通关凭证，证明货物确实是从境外进口的；出入境检验检疫局颁发的卫生证书，这个是国家对货物检验后出具的检验凭证。

　　目前，上海康麦斯保健品有限公司主要代理美国康龙集团生产的康麦斯牌深海鱼油、卵磷脂、液体钙、儿童维他命、美康宁、蒜油、综合维生素、西洋参胶囊等产品，这些产品均具有完整的中国卫生部健字号批文和合法的进口及检验手续，正在申报的40多个产品也即将面市。

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