2009抗过敏药品购药用药状况调查分析

　　再没有比这更加直观明了的数据结果了，按复合票选结果换算排名如下：

　　药物效果向来都是患者最关注的药品因素，这一点可以通过厂商利用药品更新换代（新的成分或是配方）来迅速占领市场的极端例子来证明--如果新代药品疗效比上一代有明显提高而又被普及量产，对于积存大量旧药的经销商将会是噩梦一般的打击。中国人有句老话，叫做“钱财身外物，人愿长寿安”，即使到了现代，重金购药救命的例子还是屡见不鲜。我们必须清楚意识到药品的治疗价值的重要性，正因为药品的受众对象为“人”，而不是“疾病”，因此当消费者在作为一个独立社会人选购药品的时候，以人为本的消费选择前提非常合情合理，也难怪很多世界药企巨头每年都投入数以十亿计的资金进行各类药物研究了。

　　下面我们来重点说说品牌知名度。外国学者尼克·里德尔（Nick Liddell）在《药品品牌价值的测评》提及“药品的品牌名称是药品品牌构成中可以用文字表达的并能用语言进行传播交流的部分，是品牌传播中最重要的因素之一”，国内著名研究者濮玉芬也在《医药产品品牌的建议研究--论企业药品品牌的命名和如何建立品牌忠诚度》文章里面详细描述“好的品牌名称可以迅速、准确地表达出药品品牌的中心内涵和关键联想，让消费者对品牌产生深刻的印象、经久难忘，从而使企业产品家喻户晓、妇孺皆知。纵观国内和国外已经成功的著名药品企业及其知名药品品牌，……品牌名称成为品牌营销和产品促销成功的必要条件”。

　　笔者以为，药品品牌作为药品生产企业一个营销工具的形式存在，其本质实质上系药企的无形资产。随着信息时代的来临（特别是互联网信息传播的崛起和云计算业务的发展）、仿制药品企业大量增加以及国家相关制度对药品限价等因素的出现，药品生产的成本控制越来越进入瓶颈时期，可预期的改善方法可能是科技研发进步，也可能是药品上游产业链的整合调控；然而，品牌溢价却在现今中国药品市场被奉为未来努力的风向标。

　　过去，中国成功并得以延续的药品品牌很少，耳熟能详的不外乎同仁堂、陈李济……大部分国内药品生产企业，在一定政策或是渠道优势底下，生产的大部分是国外先进药品的仿制产品（特别是西药）和老药，价格亲民而且疗效确切，打造品牌意识很薄弱；而近年来，越来越多的药企老板发现品牌溢价很有可能在未来的药品市场商战当中成为致胜的皇牌，特别是像辉瑞、礼来、诺和诺德、强生等品牌的持续盈利增长，刺激国内的生产企业也已经打造出像北京同仁堂、步长集团、广州白云山制药、海南快克、北京紫竹、深圳中联、东阿阿胶等知名品牌，他们作为药品生产企业营销能力的集中载体直接影响消费者的购药意欲。根据以上的数据，我们可以预期中国知名药品品牌必将大量涌现，而受品牌影响产生消费的患者也必将越来越多。

　　剩下的购药因素排名中如医药人士专业人士指导意见（包含科普教育）占13.90%、价格因素占12.27%、市场销售状况占12.15%、生产商信誉占10.84%等，跟往常的调查指数基本持平，不作一一赘述。比较有趣的是药品的外观包装作为选药指标人气很低，调查结果与市场上千篇一律的包装设计和成熟、安全的包装工艺有直接关系；至于国人对于药品的好坏定义--主要在药效价钱而很少对药品包装吹毛求疵--也可能成为其中的原因。我们接着看药品疗效和价格方面的调查分析。

　　药品的口碑对于其能否成为一个长久存在的产品具有举足轻重的影响。上面的调查数据结果很明确的告诉我们，西安杨森制药有限公司生产的息斯敏牌氯雷他定片被最多的网友认为其疗效确切、价钱公道，息斯敏背后的故事想必也广为流传了，但是，西安杨森对于品牌生存发展所倾注的人力物力也是有目共睹，或许在不久的将来，我们可以再次看见抗过敏药品息斯敏再次独领风骚的局面；扑尔敏是笔者从事临床工作时经常开备、推荐给病患的老牌好药，此次调查的结果也表明，超过30%的网友认为扑尔敏是性价比绝高的抗过敏药物；至于开瑞坦，我们看到，23.48%的网友认为其疗效确切，却有只有不到20%的网友觉得其价格最为合理，对于一个在同类产品里面占据领先位置的药品来说，根据市场的意见适当调整产品价格应当是明智之举，此前笔者在另外一篇文章里提到的“薄利多销”论调，其实在抗过敏的药品领域同样适用。之后，我们来了解一下抗过敏药品的毒副作用调查结果。

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