健康年轻化，康王持续赋能终端成长

随着全民健康意识的提高，健康与养生已不再是老年人的专属话题，年轻人也逐渐成为其中的主力军，也因此成为各大健康类品牌和终端着力打动和招募的对象，与此同时，随着信息技术与互联网的急速发展，获取健康知识的途径也在发生改变，如何抓住年轻人的“关注目光”，各大品牌都在进行变革，在药用去屑领域的康王同样在赋能终端上近年来做了全新的尝试。

用年轻人的沟通方式去获取品牌价值是康王的主张，据悉，2021年康王进入电竞平台，通过与最大电竞“英雄联盟S11”主播绑定，获得了更多年轻人的关注与互动，此外，同时与全国8大连锁的超万家连锁门店合作，通过线下路演、CRM活动推送等，持续为零售终端招募年轻潜力用户。

数据显示，新冠疫情爆发期间，中国数字医疗整体舆情声量一度暴增到疫情前的11倍，即使是后疫情时代，其声量也是疫情前的3倍。根据日前全球自我保健联盟发布的《自我保健准备指数》研究报告显示，88%的中国受访者手机里有两个与健康相关的APP。当与健康相关的信息通过互联网、各种电子设备和APP不断涌入消费者的视野，如何在海量信息中去伪辩真，又成为了一个难题。有数据显示，51%的消费者不确定很多健康产品的功效宣传是否可信。70%的的消费者挑选健康产品的直接考虑因素是品牌的可信赖都，77%的消费者会参考专家、朋友和家人的专业建议。

因此，为消费者提供科学背书，专业、可信的健康知识和产品服务的品牌，才能拥有更多的发展潜力和机会，才能在新时代下实现长期可持续的发展。康王年初推出头皮健康28天的疗程概念之后，又联合全国顶级头皮健康领域的专家，打造全国首部关注头皮健康的科普书，力求通过通俗易懂的文字，将头皮健康相关的专业知识普及给中国消费者。

提供科学为本，触手可及的健康教育和创新的自我保健产品，为消费者赋能健康每一天是拜耳健康消费品一直以来坚信的，也是康王品牌一直在坚持和探索的。

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