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健康年轻化,康王持续赋能终端成长

2021-09-27 17:25:3539健康网
核心提示:随着全民健康意识的提高,健康与养生已不再是老年人的专属话题,年轻人也逐渐成为其中的主力军,也因此成为各大健康类品牌和终端着力打动和招募的对象。

随着全民健康意识的提高,健康与养生已不再是老年人的专属话题,年轻人也逐渐成为其中的主力军,也因此成为各大健康类品牌和终端着力打动和招募的对象,与此同时,随着信息技术与互联网的急速发展,获取健康知识的途径也在发生改变,如何抓住年轻人的“关注目光”,各大品牌都在进行变革,在药用去屑领域的康王同样在赋能终端上近年来做了全新的尝试。

用年轻人的沟通方式去获取品牌价值是康王的主张,据悉,2021年康王进入电竞平台,通过与最大电竞“英雄联盟S11”主播绑定,获得了更多年轻人的关注与互动,此外,同时与全国8大连锁的超万家连锁门店合作,通过线下路演、CRM活动推送等,持续为零售终端招募年轻潜力用户。

数据显示,新冠疫情爆发期间,中国数字医疗整体舆情声量一度暴增到疫情前的11倍,即使是后疫情时代,其声量也是疫情前的3倍。根据日前全球自我保健联盟发布的《自我保健准备指数》研究报告显示,88%的中国受访者手机里有两个与健康相关的APP。当与健康相关的信息通过互联网、各种电子设备和APP不断涌入消费者的视野,如何在海量信息中去伪辩真,又成为了一个难题。有数据显示,51%的消费者不确定很多健康产品的功效宣传是否可信。70%的的消费者挑选健康产品的直接考虑因素是品牌的可信赖都,77%的消费者会参考专家、朋友和家人的专业建议。

因此,为消费者提供科学背书,专业、可信的健康知识和产品服务的品牌,才能拥有更多的发展潜力和机会,才能在新时代下实现长期可持续的发展。康王年初推出头皮健康28天的疗程概念之后,又联合全国顶级头皮健康领域的专家,打造全国首部关注头皮健康的科普书,力求通过通俗易懂的文字,将头皮健康相关的专业知识普及给中国消费者。

提供科学为本,触手可及的健康教育和创新的自我保健产品,为消费者赋能健康每一天是拜耳健康消费品一直以来坚信的,也是康王品牌一直在坚持和探索的。

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