殷珊：药妆企业的发展应该注重自身品牌建设

　　有资料显示，目前国内的人均化妆品消费仅20—30元人民币，而世界人均消费水平则为35—70亿美元，而美国更是多达70—80美元，这表明我国目前化妆品消费水平还相对较低。

　　中国药妆行业的独特性和前景在哪里？复星医药消费品投资部殷珊在6月9号第九届中国自我药疗年会上提出了这样的疑问。她认为中国药妆企业的发展应该注重于自身的品牌建设，让更多的老百姓去正确地了解产品的功效，企业才能得到良性的发展。

　　随着人民生活理念的更新和进步以及人们整体生活水平的不断提高可使消费群体进一步扩大，加上中国众多人口基数和消费层次的多样化，可以预见，我国化妆品市场需求潜力巨大，空间广阔。

　　目前，我国政府对于药妆行业政策监管十分严格，据殷珊介绍，复星医药集团旗下的投资业务在引入国外品牌化妆品进入中国前，由于中国政府没有明确药妆产品的概念，他们不能按照他们原来的经营思路去运营产品，只能将原来的药妆产品按照日用化妆品的规格引进，那么中国广大的消费者便无法享受到国外优质的药妆产品。

　　近年来，中国本土中草药化品牌方兴未艾，霸王洗发水、家化旗下“佰草集”、奥妮、索芙特等民族品牌刚刚从市场上展位脚跟，云南白药、隆立奇等也纷纷推出中草药牙膏，殷珊表示，这说明中国消费者对“药妆”产品的认可已经开始，未来的市场空间更是被越来越多的民族企业看好。

　　殷珊说，希望政府能给药妆市场更多的空间，让整个行业的发展具有可持续性，把中国的药妆产业做大做强，让中国的老百姓能使用与国外优质品牌功效相同的药妆产品。

（责任编辑：王小楠）

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