再次发力综艺营销 王老吉独家冠名腾讯《明日之子》

　　4月10日，#就这样唱#《明日之子》星推官集结暨王老吉总冠名发布会在北京举办。期间，王老吉正式宣布和腾讯视频达成战略合作，独家冠名其全新音乐偶像养成类网络综艺《明日之子》，从战略、产品、资源等多维度展开全方位合作，这也是继2014年腾讯世界杯战略合作之后双方再度联手。此次，也是凉茶始祖王老吉在重磅冠名《我们十七岁》之后，再次瞄准新生代市场，发力共生营销，开启和网生一代年轻受众对话新模式，预示着王老吉2017年夏季营销开启。

　　王老吉独家冠名腾讯《明日之子》 聚合共生引领新生代市场

　　据介绍，此次王老吉独家冠名的《明日之子》，是一档以音乐为载体的颠覆性偶像养成网络综艺节目，由企鹅影视、哇唧唧哇、东方娱乐和微博联合出品。节目集结了深受年轻人喜爱的杨幂、薛之谦、华晨宇等“星推官”，他们将分别带领盛世美颜、盛世独秀、盛世魔音三大赛道，开启全民见证未来偶像诞生的新次元。

　　据了解，在与《明日之子》的合作中，微信小程序将为王老吉开放扫码互动功能，王老吉的“超吉+”平台与该节目赛制进行结合，量身订制上亿罐产品，实现“一罐一码，一瓶一码”，通过微信开罐开瓶扫码，即可跳转至小程序，为自己喜爱的偶像投票，获得极大的曝光量的同时也将有效地带动线下销售。

　　此外，双方进一步深入沟通，实现内容上的聚合共生，搭建全方位、多维度的营销矩阵。在节目中，腾讯通过为王老吉量身打造定制环节等内容共生的形式，加强深度互动玩法，实现浸入式营销，可以有效触达消费者，持续输出年轻化、时尚化的品牌理念。

　　广州王老吉大健康产业有限公司副总经理赵敏表示，作为战略合作伙伴，王老吉此次携手《明日之子》，正是看中了其彰显年轻人多元价值观，打破限制，突出个性的节目特性，对于年轻群体具有强大的聚合能力，与王老吉“时尚、科技、文化”的品字形发展战略不谋而合。

　　业内人士评价，此次王老吉和腾讯的联手，将会开启网综营销新时代。一方面王老吉线下拥有成熟的渠道体系及庞大的消费群，线下优势将导流变现为线上流量，从而弥补互联网平台线下资源的不足；另一方面，借助腾讯优质的资源矩阵及强社交属性，王老吉也可以深入与新生代消费群体之间展开情感互动，升级互动体验，为品牌年轻化提供更多助力。

　　中国品牌研究院食品饮料行业研究员朱丹蓬表示，现在的年轻人关注电视选秀的很少，更多人通过网络去获取资讯，在此背景下，此次王老吉与腾讯的联手，体现了平台与消费者的高度复合，王老吉产品与消费者的高度复合，两大品牌定位的高度复合。三大复合最终形成内容的聚合共生，实现聚焦新生代，品牌年轻化的诉求。

　　顺应消费升级引领价值回归 抢先开启2017年夏季营销

　　随着新生代消费力量的崛起，品牌必须精准把握“网生一代”的喜好与口味，在消费升级的趋势下，以互联网思维完成营销模式的转型和深化，才能获得口碑与市场双丰收，王老吉很早就洞察到这一趋势，率先调整思路，开始了自己的尝试。同时，王老吉一直坚持“时尚、文化、科技”的品字形战略，通过线上线下整合营销、单品多元化布局、加快国际化布局，实现多角度、多维度的战略矩阵布局，率先拉开2017年夏季营销的巨幕。

　　一方面，以消费者为中心，协同强势平台，聚合优质资源，在共生营销上频频发力，实现与年轻消费者之间的高维互动的同时带动线下销量的增长，如2017年春节期间，王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》明星真人秀，以内容共建的方式，与年轻人取得了良好的互动。由于《我们十七岁》播出时段覆盖整个春节，贴合了吉祥、团圆的情感诉求，直接带动春节期间礼品市场销量的大幅增长。以浙江区域为9例，今年王老吉占据年货市场六成份额，销量同比去年增长20%。

　　其次，顺应消费升级的大趋势，从消费者的健康需求和场景体验出发，精准洞察新生代消费趋势，发力单品多元化市场，寻求市场新增量。在今年的夏季营销中，王老吉将在传统红罐装的基础上，大力开拓瓶装市场，全面开拓户外、运动等新消费场景，势必会引发品牌与销量的新一轮高增长。

　　针对不同人群需求进行产品创新，2016年王老吉推出的低糖、无糖凉茶新品，既保持了下火功效，又不损失口感，获得了消费者的喜爱与追捧，2016年销量已经过亿元。

　　再者在发展国内市场的同时，王老吉在“一带一路”战略指导下，进一步布局国际市场。今年1月，王老吉正式成为《财富》全球论坛独家官方凉茶。这也是继达沃斯论坛之后，王老吉又一次以“中国符号”的姿态亮相世界舞台。其屡屡出现在国际高规格场合之上的身影，也折射出王老吉在国际市场上所取得的不俗成绩。

　　目前，随着王老吉在产品创新、科技研发、品牌营销等方面的不断提升，其在市场占有率日益提升，不仅以双位数的增长态势继续领跑饮料行业，进一步稳固凉茶行业领导者地位，更有效输出了品牌文化，在年轻消费者心中留下了一个充满活力的品牌印象，实现品牌价值的回归升级。

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