王老吉独家冠名浙江卫视《我们十七岁》 频频加码春节档抢先布局2017

　　春节即将临近，凉茶始祖王老吉自11月起在产能、营销方面打出一套组合拳后，又再次重拳出击，与浙江卫视达成战略联盟，独家冠名了浙江卫视真人秀《我们十七岁》。记者从发布会上获悉，该真人秀从12月10日起，每周六黄金时间播出，3个月的节目档期将涵盖春运、元旦、春节、元宵等重要时刻，王老吉承包国人新春、和消费者一起辞旧迎新、共度吉祥年的决心浮现。

　　广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流在首播发布会上表示，新春佳节是中国人最重要的节日，王老吉早在11月份，就陆续开始为消费者送上精心准备的春节礼包，这次与浙江卫视的合作，也是为消费者准备的惊喜之一。

　　广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流、浙江卫视总监王俊、浙江卫视战略发展中心主任俞杭英出席了发布会并签署了合作协议。《我们十七岁》六位“兄弟团”——郭富城、林志颖、华少、孙杨、范明和韩东君也集体亮相发布会现场。

　　有业内人士评论，“过吉祥年，喝王老吉”的中国年味已深入人心，今年王老吉在把握住消费升级大趋势方面表现优异，从超吉+4.0、全国产能布局提升、无糖、低糖新品抢占高端，以及此次王老吉春节档的多点开花，可以察觉出王老吉对于消费者需求更高的产品，通过多年的全产业链积累，品牌优势有了质的飞越。不断提高的产品附加值，消费者的青睐，让王老吉具备了不再打“价格战”的底气，抢先布局2017年。可以预见，新的一年王老吉可能会用“高维打低维”的方式，承包整个凉茶行业的增长。

　　王老吉浙江卫视强强联合，承包整个春节热点

　　据了解，此次浙江卫视打造的《我们十七岁》将以青春、梦想、初心为切入点，集结六位明星组成“兄弟团”，重回青春时期完成愿望的集体旅行，该节目于12月10日起每周六黄金时段在浙江卫视播出，这次王老吉和浙江卫视的强强联手，必将掀起收视热潮，成为又一综艺节目现象级标杆。

　　值得注意的是，此次王老吉《我们十七岁》的播出时段将跨越整个春节档，涵盖春运、元旦、春节、元宵等重要时刻，这将成为王老吉的春节档立体化、多元化营销的重要载体。

　　有业内人士表示，在春节营销上，王老吉一直大手笔，多维度直击消费者痛点，建立起“立体化”的春节营销。例如在2016年春节期间，王老吉在纽约时代广场投巨幅广告，给全球华人拜年，春节期间开展的“让爱吉时回家”公益项目，帮助在外的打工者和学生回家与家人共度团圆年，直击消费者的痛点。它所带来的情感共鸣比简单地讲述“阖家团圆”故事要强烈。

　　鸡年春节，王老吉将“过吉祥年，喝王老吉”的吉文化进一步升级，通过《我们十七岁》节目本身的传播力、以及精心策划的内容植入，加码春节营销，与大家一同述说过年情怀，传达吉祥文化，在拉近与消费者距离的同时，为春节档营造良好的市场氛围。

　　多维度的春节营销，再加上对春节节奏点的精准把握，王老吉在轰轰烈烈地春节营销中以“吉”文化为线，贯穿起整个春节营销，在众多品牌中脱颖而出，成为春节期间消费者节日里的首选。

　　拥抱消费者，抢先布局2017

　　广州王老吉大健康产业有限公司董事长徐文流表示，此次与浙江卫视成为青春合伙人，旨在希望带领全国观众踏上一段逆时光旅程，通过全新的视觉盛宴和娱乐体验，让大家体味和回味关于青春与成长，欢笑与泪水的专属故事，一起分享来自十七岁的馈赠。

　　此次王老吉联手浙江卫视《我们十七岁》，看中的不仅是优质的明星阵容和制作团队，更重要与之相匹配的情感属性，希望以节目为纽带，与消费者产生强烈的情感共鸣，建立起稳固的情感链接，这份链接包含着17岁青葱的回忆、过年时的团圆喜庆、未来红火生活的期许。

　　拥抱消费者，近年来王老吉频频发力。

　　在媒体选择、热门IP合作上，王老吉推出了和《万万大电影》、《盗墓笔记》、西山居《剑侠奇缘》的合作，这些IP聚集了大量的年轻粉丝，通过与IP绑定，与年轻人之间产生共同话题。

　　同时，王老吉不断加码产能，从四川雅安生产基地，到江苏泰州、湖北宜昌、广东韶关、湖南衡阳、河南濮阳集生产、科研、文化于一身的三位一体创新基地，以及12月8日刚刚投资4亿开启的广东梅州原液基地，王老吉发挥自身在原料、加工、生产、销售等全产业链优势，剑指7成市场份额。

　　此外，王老吉深入挖掘自身品牌内涵，以振兴中华老字号为己任，积极投身企业公民社会责任之上，持续推进以校园公益、造血公益、社会公益为核心理念的公益项目，形成良性循环，让每一位受助人也成为公益之源，让公益之火燎原。

　　王老吉深刻洞察消费者的生活和消费习惯，不断推出话题，引起消费者共鸣。此次与《我们十七岁》的合作，让王老吉在2017年的营销大战上，已经领先一步。

　　顺应消费升级 迎接凉茶行业新增长

　　王老吉的求新，与消费升级密不可分。目前，我国正处在第三次消费升级阶段，随着可支配收入的逐步增长，不但消费结构发生改变，大众对消费品质的要求也不断提升，更加注重消费体验和产品附加值。

　　当前中国快消行业正处于调整期，饮料市场整体处于增速放缓阶段，但植物饮料依托其健康属性，远未触及到发展的天花板。然而值得关注的是，在经历了连续五个年度的供需过剩之后，今年下半年以来国内糖价出现较大幅度上涨。在蔗农和糖企共享糖价上涨的“红利”的同时，饮料料企业将面临原材料成本上涨的压力。

　　业内人士指出，挑战与机遇就在眼前。如果企业拿不出能满足消费者更高需求的产品，仅仅靠拼价格的思路，将伤害整个行业。但是如果主动进行产业升级，从提升产品品质及品牌附加值上下功夫、做文章，将拥有整个行业的未来。

　　王老吉作为健康饮品里的领军者，顺应新常态下的消费升级，打造“优价优质”高附加值的产品，推动凉茶行业进入新增长点。面对挑战与机遇，王老吉已经开始了自己的尝试。

　　王老吉于2016年夏季达沃斯期间推出的低糖、无糖凉茶新品，以正宗配方精心调配，既保持了下火功效，又不损失口感，获得了国内、国际参会嘉宾的一致好评。王老吉还积极开发新的饮品品类，如大寨核桃乳，让消费者有更多更健康的选择。

　　据尼尔森数据显示，2016年上半年王老吉在国内销售量同比增幅超过11%，市场份额持续上升。无糖、低糖新品在天猫上线首日销量即过万箱，双十一期间，王老吉在电商平台上销售额达1200多万。

　　目前王老吉市场规模已高达260亿，凉茶行业的领导地位稳固。在即将到来的2017年，相信王老吉将以崭新的姿态拥抱消费者，引领凉茶行业走向新的时代。

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