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王老吉推无糖低糖凉茶新品引领凉茶行业单品多元化

2016-06-2839健康网
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核心提示:6月26日,正值第十届夏季达沃斯开幕,“传承工匠精神 让世界爱上中华老字号”王老吉凉茶新品达沃斯首发签约仪式暨新品品鉴会在天津举行。188年凉茶始祖王老吉正式推出无糖、低糖两款凉茶新品。

  6月26日,正值第十届夏季达沃斯开幕,“传承工匠精神 让世界爱上中华老字号”王老吉凉茶新品达沃斯首发签约仪式暨新品品鉴会在天津举行。188年凉茶始祖王老吉正式推出无糖、低糖两款凉茶新品。期间,王老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会签订战略合作协议,双方将探索多种形式的合作,共同推进中华老字号企业的合作和文化传播,讲好中国品牌故事。同时,王老吉还与天津老字号狗不理达成了合作,王老吉凉茶新品将优先提供给狗不理线下门店。此外,王老吉与天猫超市也完成签约,届时凉茶新品将会在天猫超市电商平台线上首发。

  广州市国资委主任周建军、中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健、中国传媒大学教授黄昇民、天津狗不理集团总经理张彦明、广药集团董事长李楚源、广药集团副总经理刘菊妍、广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全、其他广药集团及王老吉高管、天津北京经销商代表以及来自全国的媒体等共同参加了新品首发仪式,一同品鉴了王老吉无糖、低糖凉茶新品。

  据了解,王老吉凉茶新品还将首次公开亮相在天津夏季达沃斯“广州之夜”上。

  王老吉推出无糖低糖“twins”凉茶新品 引领凉茶行业单品多元化

  如今,健康饮食、优质消费观念全球流行,作为健康饮品龙头之一的王老吉,在引领品类发展上,更加注重通过“营销创新”和“产品创新”两个篮子来维持品牌活力和持久竞争力。过去两年,王老吉通过品牌年轻化营销、“超吉+”、大数据等方式,已经实现了营销创新。2016年,产品升级和单品多元化开始提上日程,并成为王老吉企业发展的核心战略。

  首发签约仪式上,王老吉隆重推出无糖、低糖“twins”款,以正宗配方精心调配,创新性地进行了凉茶口味延伸,以代糖取代蔗糖, 既保持了下火功效,又不损失口感,这无疑是对平衡养生的生动演绎。在包装设计上,凉茶新品采用了金属质感材质,返璞归真又极具时尚气息。

  中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健表示,此次王老吉推出凉茶新品,是王老吉对“工匠精神”的传承。真正的工匠精神不是回到传统,一味地向前辈致敬,而是从传统出发,在当代的审美和生活中重新寻找存在的理由。

  “在长达188年历史的演变中,王老吉将一丝不苟、精益求精的工匠精神融入到产品投入产出的每一个环节。” 广州王老吉大健康产业有限公司总经理翁少全表示。

  中国传媒大学教授黄昇民表示,王老吉通过对创新的持续投资,以及针对消费者的人口结构和生活方式的变化而改变营销方式,王老吉将在凉茶细分领域完成市场卡位,长期称王中国凉茶饮料市场。

  而今看来,随着王老吉市场营销、渠道建设、产能布局、产品创新等方面的全面推进,凉茶格局已悄然转向王老吉一家独大的发展势头,而王老吉凉茶新品的横空出世,将极大地丰富凉茶品类,拓宽凉茶市场的整体规模。未来的凉茶业发展,唯有看王老吉如何驰骋了。

  王老吉与百年品牌跨界携手 讲好中国品牌故事

  在首发签约仪式上,王老吉还先后与中国商业联合会中华老字号工作委员会、狗不理、天猫超市达成了合作协议。

  据悉,王老吉将与中国商业联合会中华老字号工作委员拓展在电商、传统渠道等方面的合作,利用双方所搭建的平台,发挥自身优势,积极探索多种形式的合作,积极促进老字号企业南北互动,开拓新型合作模式。据了解,王老吉首批凉茶新品在北京将优先供应中国商业联合会中华老字号工作委员会会员单位餐饮门店。

  更重要的是,王老吉与中国商业联合会中华老字号工作委员会还将计划在未来推出“中国故事”老字号品牌定制罐系列产品。同时,双方将联合组织“全国青少年走进老字号”活动,借此传播和推广老字号文化,共同讲好中国故事,助力提升中国文化软实力。据了解,王老吉首批计划和6家老字号合作。

  在此次发布会上,“广州名片”王老吉还与“天津名片”狗不理达成了合作,王老吉凉茶新品将优先在狗不理餐饮门店销售。

  此外,王老吉还与天猫超市达成合作,王老吉凉茶新品会在天猫电商平台线上首发。据透露,未来,王老吉将与天猫超市进行线上营销结合,深化品牌年轻化战略,通过天猫超市平台,向年轻人讲好老字号品牌故事,让百年老字号品牌焕发青春活力。

  中国商业联合会中华老字号工作委员会秘书长张健表示,在中国传统企业加速转型升级和中国品牌拥抱世界的今天,王老吉发布凉茶新品,与超级电商平台、狗不理等老字号品牌、以及相关机构多重合作,一方面展现了王老吉的创新实力,延续了夏季营销的猛烈攻势;另一方面凸显了老字号企业齐心协力、共同提升中国文化软实力的决心,是夏季达沃斯论坛期间中国优势品牌的一次强势展现,对老字号品牌的传承与未来创新发展起到了标杆促进作用。

  加速国际化进程  让世界爱上中华老字号

  期间,王老吉还与中国商业联合会中华老字号工作委员会、狗不理进行了老字号迈向世界的宣言仪式,唱响了中国民族品牌在世界舞台“走出去”的最强音。

  值得一提的是,翁少全也透露,此次发布的王老吉凉茶新品将首次公开亮相于夏季达沃斯“广州之夜”, 以款待参加达沃斯论坛的国内外来宾,借助这一平台加速自身国际化进程。今后,王老吉将不断亮相世界各个舞台,致力于将民族品牌打造成世界品牌,将有口皆碑的优质产品和博大精深的凉茶文化输向海外,从而把王老吉打造成享誉世界的“中国符号”。

  据悉,当前,王老吉已在全世界超过60个地区和国家开展王老吉商标注册,销售网点已经遍布亚洲,北美洲、欧洲、南美洲、非洲5大洲。

  现如今,中国品牌正迎来在世界舞台聚光灯下表演的历史机遇,尤其是在以中国民族品牌为先导的经济战略下,中国文化和中国经济也将逐渐迈出影响国际态势的步伐。作为中华传统文化的代表,王老吉将引领其他中华老字号品牌一道结伴出海,走向世界,亮相国际舞台,把独有的中国传统文化推向世界。相信,在各方的通力协作下,定会有世界更多的人爱上中华老字号。


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