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实战分享!春节前药店冲刺销售思路与方案

2015-12-23第一药店晁前飞
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核心提示:慢性病患者尤其是三高和心血管患者在冬季的用药需求会比其它季节多,因为冬季,气温低,血液变得粘稠,血管弹性减弱。冬季也是老慢支疾病多发季节,不仅需要治疗用药,也需要预防用药。

  春节前的销售准备之重要性不言而喻,在今年整体大环境不好的情况下,则需要药店更早地做好全面规划与准备,未雨绸缪,避免让零售的寒冬敲上自家的门。但实际上,准备过程其实就是围绕三个问题展开——卖给谁?卖什么?怎么卖?

  卖给谁

  药店要满足三类消费需求

  年关将至,亲朋好友互送好礼是中国人的传统习俗,那么药店如何选择顾客对味的产品呢?其中以养生保健为主的大健康产品最得人心。具体而言,满足哪些健康需求的产品容易集中爆发呢?接着往下读吧:

  1送礼需求

  对于零售药店而言,健康食品、参茸贵细是争夺礼品市场的不二选择。

  健康食品可细分为:保健食品、绿色食品、基础营养素;按功能可细分为:美容养颜、提升精力、防老抗衰、辅助降糖、辅助降血压、助眠安神、风湿骨痛、保护胃肠、排油清脂等。

  据观察目前大多数药店并没有将健康食品按功能进行细分,造成消费者面对琳琅满目的商品时无法取舍。加之营业员囿于销售压力时常夸大宣传、强行乱推,易导致消费者反感。欲填此沟壑,首先药店要对现有商品进行细分,没有的商品需要及时寻找合适厂商并适当进货;其次如何选择让消费者更易接受的方式推销,还需专业的培训和销售经验积累。

  参茸贵细销售则有很强的地域性——南方较北方好。因此很多北方地区药店误认为没有滋养参茸贵细的土壤。如阿胶,之前在北方销售量很差,对比全国市场而言可以忽略不计。但经过这几年的市场推广,阿胶在北方的销售也是芝麻开花节节高。市场从来都不是凭空掉下来的馅饼,药店需要转变观念:不是去抢夺市场,而是去培养、创造市场。

  2滋补需求

  “春养肝,夏养心、秋润肺、冬补肾”,冬季进补的理念早已深入人心,但很多人却不懂得如何补。需要专业人员引导、创造需求。

  补肾类商品有很多:六味地黄丸桂附地黄丸左归丸右归丸、补肾类药酒,还有鹿茸、海马、苁蓉、肉桂等;除此之外,补气养血类商品也能吸引很多女性消费者。君不见药店门口早就支起了锅,员工已在紧锣密鼓的熬阿胶膏了,红枣、核桃、芝麻的香味扑鼻而来,通过无声胜有声的方式吸引顾客驻足闻香、品尝试吃、掏钱买单。

  “药店是卖药,更是卖健康”的观点必须要树立起来。笔者记得去年北方某药店在举办免费送粥活动,其实这是一个三赢的策划方案:用精致饮片熬粥免费赠予顾客,他们立刻明白原来这些饮片都是可以用来煮粥的,而且还很好喝。原来不知道怎么吃,所以没有购买欲望也没有需求,现在忽然发现原来这么简单,于是消费者的需求就被激发出来了。同时,药店免费送粥,顾客早上排队领取,也为药店带来了更多客源,产品的品牌随之树立并得以宣传。如红枣、山药、百合、当归、黄芪、玫瑰花、茉莉花,每日一粥可滋补养生。

  3慢病需求

  慢性病患者尤其是三高和心血管患者在冬季的用药需求会比其它季节多,因为冬季,气温低,血液变得粘稠,血管弹性减弱。冬季也是老慢支疾病多发季节,不仅需要治疗用药,也需要预防用药。冬季冷很多顾客出门频率减少,因此客单量会增加。此时,促销活动就要有针对性,顾客需求一直都在,就看你能否把他们留在店里了。

  因此,在开展促销活动时,慢病用药首先应该考虑疗程销售,不能像平时促销活动那样按数量卖,取而代之的是按疗程卖,需要商品部、营运部配合。

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