凉茶始祖王老吉打造凉茶行业首部品牌文化纪录片

　　7月8日，“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式暨中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会在北京中国传媒大学举行。在启动仪式上，“王老吉品牌文化纪录片”现场完成打板，预示着中国凉茶行业第一部纪录片即将拍摄完成。

　　与此同时，王老吉还同时开展了“中华百年品牌文化传播与价值创新研讨会“，来自广告界、营销界的专家及中华老字号的企业代表就百年品牌文化的传播与创新展开了深入的研究与探讨。

　　凉茶始祖斥资千万打造凉茶行业首部品牌文化纪录片

　　2012年，新一届国家最高领导层登上历史舞台，“中国梦”的提出赋予民族品牌以极大信心——有着悠久历史和丰富文化内涵的民族品牌，正迎来全球舞台聚光灯下绽放的历史机遇。

　　而作为中国独有凉茶品类的开创者、业已成为中国符号的中华老字号王老吉不失时机的推出升级版国际化战略，通过产品出口、国际凉茶标准制定和凉茶文化全球推广三大路径，将中国独有的凉茶推向全世界。

　　在“王老吉品牌文化纪录片”启动仪式上，广州王老吉大健康产业有限公司董事长陈矛进阐述了拍摄王老吉品牌文化纪录片的意义。陈矛表示，“凉茶的发明、发展可以说与中国的传统养生文化、与时代发展变迁紧密关联，只有中国才能诞生崛起这一独特的植物饮料品类，并以欣欣向荣之势走向全世界。而王老吉作为凉茶的发明者以及凉茶品类的开创者，作为中华老字号民族品牌已经有着187年的历史，王老吉也是中国最具价值的民族品牌，它的发展历程无疑是中华老字号百年品牌发展的缩影。”

　　基于此，在王老吉国际化战略中，将凉茶文化全球推广，拍摄制作一部讲述中国凉茶发展和王老吉品牌故事的纪录片，唤起更多数社会群体对百年老字号的文化价值认同，并面向全世界传播是既定的策略。

　　据悉，王老吉品牌文化纪录片投入上千万，王老吉出资，联手中央电视台和爱奇艺共同打造。纪录片将分为五集，围绕凉茶缘起、传承与创新、匠心精神、吉祥文化和传奇再现五大篇章展开，。

　　陈矛透露，王老吉品牌文化纪录片将通过网台联动的创新营销模式，覆盖核心人群广泛传播——利用央视国家电视台的大平台全球化传播主打高端人群；利用爱奇艺覆盖核心的消费者人群，尤其是年轻人群体。

　　纪录片因以真实生活为创作题材再现历史故事、精致的镜头语言及优质的画面而受到大众的喜爱。近几年，尤其是《舌尖上的中国》这档美食纪录片的播出，使得纪录片这一题材再次受到了品牌的关注。事实上，用纪录片来讲诉品牌历史的方式假如应运得当，将为品牌获得曝光量与美誉度的双重收益。以国酒茅台为例，国酒茅台曾拍摄的《百年茅台》就是一部非常好的品牌文化纪录片，该纪录片选用国酒为题材，以独特的视角将茅台酒的历史文化融入千年酿酒史，写实的镜头语言不但诠释了茅台酒发展史的沧桑与辉煌，更是彰显了国酒茅台在民族复兴与大国崛起的地位以及难以挑战的文化软实力，展现中国悠久的酒历史文化的同时提升了茅台品牌的文化价值。

　　业界看来，王老吉作为中国独有品类凉茶的开创者和集大成者，融入“中国梦”民族复兴战略，拍摄品牌文化纪录片，与国酒茅台拍摄制作《百年茅台》品牌文化纪录片有着异曲同工之妙。

　　更胜一筹的是，伴随着时代的更替，王老吉在传播手段和媒介组合上将更为精准，采用网台联动的传播方式，将最大化覆盖目标人群。而与央视联手打造订制化的品牌文化纪录片，也意味着王老吉在内容营销上又上了一个新台阶。

　　民族品牌走向世界 王老吉打造中国符号

　　活动当天，主办方还邀请了来自广告、营销行业专家及老字号企业代表，就百年品牌文化的传播与创新策略展开研究与探讨。

　　此前，今年4月份，中国传媒大学和王老吉联合主办的王老吉品牌文化成就展已经在中国广告博物馆举行。作为王老吉百年品牌文化成就展系列活动之一，此次研讨会试图为民族品牌如何传承与创新、如何深入挖掘文化内涵以及走出国门找出答案。

　　有参加研讨会的专家指出，在美国《新闻周刊》评选的世界最具影响力文化大国的二十大形象符号榜单上，中国符号的代表是汉语、长城、故宫、孔子等，无一项为商业品牌。而美国则有麦当劳、可口可乐、星巴克，英国有劳斯莱斯、芝华士……这正是中国面临的尴尬。

　　成为国家符号的商业品牌，无一不是深具文化价值观输出和创新基因。可口可乐代表的是美国自由开放、快乐时尚的文化价值和时代精神。而王老吉代表的凉茶品类，则有望以集中国传统养生文化精髓的健康的植物饮料在未来风靡全球。

　　王老吉国际化步伐多早已迈出。1898-1903年间，学者梁启超游历美国，就发现广东价铜钱两文的王老吉凉茶在当地卖到五至十美元。1925年的伦敦展览会上，也已出现了王老吉凉茶的身影。

　　2006年5月，王老吉凉茶进入首批国家级非物质文化遗产名录，为凉茶品类走向国际市场打开通路。2012年，广州医药集团依法收回红罐王老吉的生产经营权，1个品牌、5年实现年销售300亿、2020年达600亿，“136”发展战略下，王老吉国际化步伐加快。

　　文化推广的大旗也早已拉开，2013年，王老吉建立了凉茶博物馆。2014年巴西世界杯期间，“王老吉正宗凉茶文化全球巡回展”在圣保罗启幕，中国红闪亮拉美。

　　目前，王老吉正围绕着产品出口、凉茶国际标准制定和凉茶文化全球推广这三大路径布局国际化，截至2015年初，王老吉已行销全球近60个国家和地区。

　　而全球饮料市场的发展趋势也表明，中国凉茶走向世界正迎来最好的市场机会：尼尔森的调查显示，在全球饮料市场，碳酸性饮料销量和利润双双放缓，健康的植物饮品增长强劲。

　　王老吉这样的老字号完全具备成为世界级品牌的实力。全球定位之父、营销大师艾·里斯表示：“王老吉是中国唯一一个在历史长度、行业的地位和影响力方面可以与可口可乐媲美的饮料品牌，是真正的中国的可口可乐。”

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