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移动医疗怎么玩?跨国药企集中布局慢病管理

2015-04-15 12:41:4539健康网
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核心提示:随着慢性病进入高负担期以及健康服务模式由治疗为主转向预防为主,慢性病检测的需求越发强烈。据IDC发布的中国医疗卫生十大IT趋势指出,移动医疗将成为2015重点建设的医疗体系之一。

  移动医疗市场的日渐升温,吸引了众多投资及创业者的关注。

  随着慢性病进入高负担期以及健康服务模式由治疗为主转向预防为主,慢性病检测的需求越发强烈。据IDC发布的中国医疗卫生十大IT趋势指出,移动医疗将成为2015重点建设的医疗体系之一。

  2015年4月,由默沙东公司主办的“慢病管理与移动医疗”的主题论坛上,默沙东中国商务运营副总裁王新光表示,随着慢性病进入高负担期以及健康服务模式由治疗为主转向预防为主,慢病管理将成为移动医疗重要的发展方向。

  有分析人士指出,慢病管理是目前移动医疗最好的发展方向,而医疗APP也如雨后春笋般的迅猛增长,丁香园、春雨天下、杏树林等移动医疗公司也开始了行业摸索。

  巨头聚焦慢病管理

  传统医疗与移动产品的结合已成为下一个蓝海。

  在此次慢病管理与移动医疗的主题论坛上,就涌现出“血糖高管”、“哮喘管家”、“红枫湾”等多款移动医疗APP。

  “移动医疗APP具有低廉、互动、大数据、人工智能、移动检测、社区等多项智能功能,可将慢性病掌握在一个可控的范围内。”知名医药作家刘谦表示,不少移动医疗APP的创业者都选择了慢病管理,也是因为这类项目可以直接影响到制药企业的抉择。

  “慢病管理可直接降低医疗成本,通过互联网和移动应用可以有效提高患者用药的依从性。”默沙东中国IT副总裁崔晓玲表示,公司东已推出了医学教育平台——医纬达,并将陆续有微信和移动APP版本。从目前的运营情况来看,许多医疗机构和医生都在使用它来满足自身的不同需求,未来默沙东还会持续探索开发或合作移动医疗的各类产品。

  随着互联网技术的广泛运用,制药企业的营销模式将会发生根本性的变化。业内人士普遍认为,新技术会让产品信息更加快速有效地抵达至用户的手中。

  辉瑞早在2013年3月就推出了“男性健康”的手机应用,并可识别所购药品的真伪;礼来则在同年10月为糖尿病患者量身打造了“糖尿病心天地”,免费建立病情档案;今年5月,强生也发布了一款名为“追踪你的健康”的移动应用,希望收集用户的健康数据。

  据39健康网编辑不完全的统计,在全球制药企业前20强中,至少有6成以上的企业正逐步尝试利用互联网渠道拓展自身业务。

  在移动医疗APP发展的如火如荼之际,也引来不少业内人士的反对声音。刘谦表示,尽管移动医疗APP非常火热,但在技术革新上没有任何实际突破。如果你打开任何一个慢病管理的App,其栏目功能都大同小异。因此慢病管理的APP现阶段只是看起来很美。

  创建全新营销模式

  事实上,移动医疗行业在我国已呈现出爆发式增长。

  据《2014中国医药物资协会发展状况蓝皮书》显示,我国移动医疗APP发展迅速,现阶段已达2000多款。

  而蓝皮书指出,目前移动医疗APP主要分5种,包括医药产品电商应用,满足专业人士查询专业信息的应用,满足寻医问诊需求的应用,预约挂号及导医、咨询和点评服务平台,细分功能产品。

  很显然,慢病管理已成了医疗APP最重要的发展方向。国家心血管病中心办公室主任陈伟伟教授表示,中国的慢性病人超过三亿,移动医疗的产品可以让用户自己管理疾病,一旦用户数量达到一定规模之后,社会和商业价值就将会出现。

  首都医科大学宣武医院胸外科主任支修益教授表示,中国80%以上的优质医疗资源集中在三甲医院,另一方面,基层医院和社区服务中心可使用的医疗资源和技术支持有限,潜力不能有效发挥。

  “现如今的优质医疗资源不平衡直接导致了整个医疗APP行业的火爆。”DHG群主大怪表示,而慢病管理是希望将现行的医生主导下转化成为以患者自发的医疗模式。

  “在传统的治疗过程中,医生与患者的关系基本上是"一对一"的诊断与治疗关系,而应用移动管理平台后,医生以团队的方式对大量患者进行管理,而患者也可实现了网络式的管理,我可以对我的患者可进行线上标签化管理,同时也能第一时间就患者的血糖状况进行咨询解答。”陈伟伟说。

  不过,深圳市华康全景信息技术有限公司CEO刘波也提醒从业者,目前我国移动医疗行业还处于初创阶段,整个行业未能真正产生价值,而互联网用户又十分注重用户体验,只要是APP软件不能满足他们所需的某项服务时,用户便不会再次使用。

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