医药电商竞争激烈 连锁药店携O2O模式稳健突围

　　在网上药店发展的近10年历史中，不少大型连锁只是围观者，但随着行业竞争的日趋激励，相关政策逐渐明朗，这种情况在2015年正悄然发生改变。

　　39健康网编辑注意到，近日,国大药房将旗下“导药网”更名为“国大药房网”，河南张仲景大药房官网也正式上线，而一心堂则在不久前发布《电商业务发展规划》。业内普遍认为，连锁药店进军医药电商已是大势所趋，未来将有更多连锁加入到医药电商的队伍中。

　　触网突围 布局医药电商

　　国家食品药品监督管理总局信息显示，截至2015年3月30日，全国有网上药店288家，而在去年3月12日，这个数字仅为162家。这一年来，全国网上药店增加了126家，这也意味着，这一年来所增加的网上药店数量相当于9年来所审批数量的七八成，传统连锁药店布局医药电商动作之快令人咋舌。

　　国大药房在年初完成对复美益星大药房连锁92%的股权收购后便透露，利用复美益星大药房的网上药店——导药网作为平台，开展电商业务，并于3月28日将其改名“国大药房网”，正式进军医药电商。

　　国大药房副总经理章戈告诉39健康网编辑，2015年国大药房网将重点打造B2C和O2O业务，为此，国大药房邀请原上海药房网负责人陈青加盟并和导药网的部分原班人马重新打造一个新的管理团队，专门负责国大药房网的运营。

　　无独有偶，同一天，河南张仲景大药房的官网正式上线，这家在河南省、东北漠河、海南三亚等地拥有300家直营店的连锁向医药电商吹起了号角，其将采取官网、天猫平台、微信商城三方同时发展的方式进行运营。

　　主战场主要位于西南地区的连锁大鳄一心堂的电商战略也颇受业内关注，其在不久前发布《电商业务发展规划》，拟在两年内斥资1.2亿元发展医药电商。值得注意的是，3月23日，一心堂宣布退出筹建民营银行项目，专注主营业务的发展。可以预见的是，未来一心堂将更加重视线下药店的扩张以及医药电商的运营。

　　稳健求变 主打O2O模式

　　尽管传统连锁进军医药电商的热情高涨，但有观点认为此时进入医药电商为时已晚。先声再康电商总经理张移兵表示，国内医药电商发展至今，大格局基本已定，此时进入医药电商领域成为黑马的代价比较大。

　　纵观医药电商行业知名度比较高的几家网上药店，康爱多、七乐康、健一网等都是入行较早，姗姗来迟的传统连锁如何布局医药电商是他们需要面对的一个大问题。

　　但是连锁进军医药电商也有普通电商无可比拟的优势——强大的线下网络。O2O是近来行业火热的模式，而做好O2O必须有足够密集的线下实体店为支撑，传统大连锁无疑具备了这个优势。

　　截至2014年底， 国大药房拥有2096家零售药店，其在2015年仍有大规模扩张计划。一心堂的门店数为2623家，其计划在2015年新增1000家门店。强大的实体店网络为连锁进军O2O的线下服务提供了可能。

　　据章戈透露，国大药房网将以O2O核心，并充分利用现有的门店网络和采购渠道，而一心堂投资6820万元以完善O2O为核心的多渠道营销网络建设。

　　除了强大的线下网络外，利好的政策也让传统连锁进军医药电商扫清了一些障碍。2014年5月28日公布的《互联网食品药品经营监督管理办法》提出拟放开网上药店处方药的销售，同时允许第三方物流以及单体药店申请网上药店资格。数据显示，目前我国处方药市场约8000亿元，非处方药约2000亿元，网售处方药一旦开禁，这也意味着数千亿的处方药市场向网上药店开放。

　　尽管该政策尚未落地，不少连锁药店都已经嗅到处方药开禁的商机，纷纷加入医药电商的洪流中。“我身边做连锁的朋友都在做医药电商，估计未来还有不少单体药店加入到医药电商的行列来。”章戈在接受39健康网编辑采访时如此表示。

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