线上线下互联 康乃馨愿启动

　　数据显示，2012年我国妇科用药市场规模约340亿元，其中妇科炎症用药约占38%，市场规模约130亿元。如此广阔市场，是不少药企的兵家必争之地，广东一品红药业集团也是其中一家。为了更好地打造旗下康乃馨妇科用药品牌，一品红举行“康乃馨愿”系列消费者线上线下互联活动，于3月28日成功举行了启动仪式。

　　开启线上推广 重塑康乃馨品牌

　　据一品红药业OTC营销事业部总经理孙毅国介绍，“康乃馨愿”活动分两季，第一季为“最美OL”旨在传播健康减肥理念。第二季为“带着爸妈趣旅行”则聚焦家庭亲情，关爱女性健康。两季活动将持续到今年8月。

一品红药业OTC营销事业部总经理孙毅国

　　39健康网编辑了解到，“康乃馨愿”的活动形式主要是通过线上展开，参加“最美OL”的消费者需进入该活动微站，通过线上活动，攒取积分，兑换礼品，并填报问卷。最终将有5名幸运者入围为期三个月的人气评选，并获得价值6000元的健身卡和专业健身教练全程指导、康乃馨瘦身产品礼包，最终根据选手人气评选出3名“最美OL”，“最美OL”的大奖将是价值万元的海外旅游大奖。而“带着爸妈趣旅行”的活动形式则是消费者在线上展开馨愿众筹，活动持续六周，每周产生一名幸运者，奖品为价值万元的“亲情旅游”。

“康乃馨愿”启动仪式活动现场

　　除了在线上进行品牌推广，一品红也开始重视线上的销售。孙毅国告诉39健康网编辑，目前康乃馨品牌相关产品已经和康爱多、健客网等医药电商进行合作，近两年来，产品在线上销售所占比例有所增长。

　　打造“康乃馨”品牌  线下合作共赢

　　根据广州市妇女儿童医疗中心体检中心此前公布的一组数据，广州市妇女的阴道炎、宫颈炎、子宫肌瘤等常见妇科病的患病率平均分别为13.43%、21.03%、10.58%，并呈现明显上升趋势。疾病发病率的日益增高使得临床妇科用药的需求逐年提升。

　　据了解，由于中成药适于长期用药，适应妇科疾病容易复发的特点，临床上妇科中成药用药市场快速增长，占据了大部分份额，尤其是OTC领域，几乎被中成药完全占据。

　　一品红药业集团于2014年启动OTC市场，以“一品红”和“康乃馨”两个品牌为抓手，强势进入OTC市场。康乃馨品牌策略是聚焦妇科和儿科品类，旗下现有康乃馨抗宫炎片、康乃馨壳聚糖左旋肉碱荷叶片，近期计划上市的有康乃馨洗液、康乃馨芪灵胶囊等。

　　孙毅国表示，在工商合作上，一品红贯彻“为客户提升服务”和“为顾客创造价值”两个基本原则，一品红会密切与工商合作的关系，工商是市场营销链条上利益共同体，共生共荣是唯一的关系选择。在与商业的合作中，我们会努力为市场提供优质产品、保障客户毛利、做好市场维护、加强终端建设、推进品牌建设、持续促销推广等方面与商业全方位合作，实现互利共赢。

39健康网(www.39.net)专稿，未经书面授权请勿转载。