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处方药开闸在即 药企抢滩布局电商市场

2015-03-09 10:17:2539健康网
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核心提示:面临即将放开的千亿处方药市场,国内药企纷纷加大马力进军医药电商市场。康恩贝将2015年定为其互联网元年,以岭医药电商将在移动端开启云服务项目,康美药业则通过“虚拟药房”重力打造其电商版块。

  网售处方药开闸在即。近日,有消息称国家食品药品监督管理总局在全国人大代表建议复函中表示,网售处方药的相关目录正在制定,初期拟将部分安全性较高的治疗常见病、慢性病的处方药纳入目录。

  随着网售处方药即将放开、个别省市开始实现网上医保支付,禁锢医药电商的发展两个“紧箍咒”即将解除,医药电商将迎来爆发式的增长,有分析称,若处方药开禁,意味着千亿处方药市场向医药电商开放。

  药企加码医药电商市场

  面临即将放开的千亿处方药市场,国内药企纷纷加大马力进军医药电商市场。康恩贝将2015年定为其互联网元年,以岭医药电商将在移动端开启云服务项目,康美药业则通过“虚拟药房”重力打造其电商版块。

  以岭药业在2014年开始布局医药电商,今年,其将继续发挥“医、药、健、养”的特色,线上、线下双管齐下,大举进攻电商市场。将于5月份开业的以岭健康城旗舰店是以岭药业电商项目线下重要布局之一,该旗舰店营业面积为2万平方米,开设有药店、药膳养生中心、健康商场、健康养生中心以及通络养生馆。

  此外,以岭健康城将在移动端发力,3月底完成微信商城和移动商城的上线,而在移动端开启云服务项目将是线上布局的“重头戏”。“用户可以通过云服务找到适合自己的医生、购买药品。该业务达到一定规模后还将反哺以岭药业的供应链。”以岭药业电商总监邵清表示。有消息称,以岭健康城未来还将实现预约挂号、网上诊疗、网上健康教育等。

  康美药业则意欲通过建立“虚拟药房”分食处方药市场。“虚拟药房”的模式为患者在医院看病之后,无须等候取药,医院通过虚拟药房系统,将患者的处方发送至康美,由康美完成药品的调配与配送,若是中药,则会完成调剂、煎煮、送药上门等后续一条龙服务。据悉,虚拟药房上午的处方,下午可送药上门,下午的处方次日上午送药上门。该项目将于4月份在广州率先试点,随后在深圳、北京等地中医院推出。

  康恩贝于去年年底斥资2.7亿受让浙江珍诚医药在线股份有限公司4930万股股份,快速切入医药电商,并将2015年定为其电商元年,加快医药电商步伐。康恩贝方面表示,医药电商将对传统市场格局及营销模式带来变革,公司参股珍诚医药也是战略布局的需要。

  药企电商将面临多面夹攻

  医药电商市场潜力巨大是药企进军的重要原因,但医药电商的现状又是如何?众所周知,目前阻碍医药电商发展的两个最大因素是禁售处方药以及医保线上支付,如今,处方药网上销售开闸在即,个别省市也已经开始医保线上支付,这两个最大的障碍即将扫除。尽管如此,进军医药电商的药企仍然面临着不少压力,比如来自传统医药电商、网购平台的竞争以及物流压力等。

  随着健一网、壹药网、七乐康等传统网上药店获得高额融资后,曾经的“屌丝”逆袭为“高富帅”,有了强大资金后盾的网上药店,将加大进军医药电商的步伐。

  传统网上药店并非药企电商即将面临唯一竞争对手,大型的网购平台绝对是一股不可忽视的竞争力量。截至2014年12月,一号店、阿里健康、京东商城三大网购平台均已获得网络售药“入场券”,阿里、百度、腾讯等互联网巨头都看好医药电商市场纷纷进驻。

  除了以上问题,物流于医药电商来说也是一个绕不开的重要话题。此前不少医药电商尝试O2O模式,都因物流问题遭遇挫折。当然,也有企业愿意继续在这方面继续尝试,如康美的“虚拟药房”,但有业内人士指出,物流将会是“虚拟药房”的最大挑战。

  先声再康电商总经理张移兵认为,国内医药电商发展至今,大格局基本已定,此时进入医药电商领域成为黑马的代价比较大。他表示,目前国内医药电商前十强大都有融资,药企若想通过收购这些企业来介入医药电商,可行性不强,而收购其他表现并不出色的电商,未来也未必能做得起来。“药企通过成熟电商去销售产品这种方式,可能更加合适。”张移兵如是说。

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