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OTC药品广告拟禁 药企反对“一刀切”

2012-10-09重庆商报
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核心提示:记者昨日从国家药监局证实,药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》,将考虑禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。不过,这遭到了绝大部分业内人士的反对。多位业内人士表示,OTC药品产业对广告的依赖度较大,如果禁令得以实施,将使这一产业遭遇有史以来最大的危机。

  以后,太极藿香正气液、吗丁啉、江中健胃消食片等药品广告,在电视上可能难觅踪迹了。记者昨日从国家食品药品监督管理局(简称“国家药监局”)证实,国家药监局正在酝酿修订《药品广告审查办法》,将考虑禁止非处方药(OTC药品)在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。不过,这遭到了绝大部分业内人士的反对。多位业内人士表示,OTC药品产业对广告的依赖度较大,如果禁令得以实施,将使这一产业遭遇有史以来最大的危机。对此,重庆药企暂时表现得很淡定。

  国家药监局:禁令意在规范药品广告

  日前,记者致电中国非处方药协会了解到,主管药品广告审查的国家药监局,正在酝酿修订《药品广告审查办法》。修订方向是禁止非处方药在电视、报纸、杂志等大众媒体上发布广告,只能在指定的专业媒体上发布广告。昨日,商报记者从国家药监局证实了这一消息。

  据了解,原有的《药品管理法》和《药品广告审查办法》对药品广告的规定是,处方药不得在大众媒体上进行广告宣传,非处方药、保健食品经过药监部门审批后,可以在大众媒体上进行广告宣传。

  中国非处方药协会相关工作人员告诉商报记者,此次拟修订《药品广告审查办法》的原因,是违法药品广告太多,国家药监局将对此进行强硬的整顿治理。

  国家药监局官方网站公开发布的数据显示,在2012年违法药品医疗器械保健食品广告公告汇总中,2012年第1期违法药品广告33648次,第2期违法药品广告达50301次。

  昨日,国家药监局新闻处给记者发来的书面回复称:“为严格药品广告监管,规范药品广告发布,制止利用违法药品广告损害广大消费者利益的行为,国家药监局正组织对《药品广告审查办法》进行修订。修订工作将充分考虑国际惯例和中国国情,立足于维护广大消费者利益和促进医药经济健康发展,并将会广泛听取社会各方面的意见。”

  国家药监局新闻办相关工作人员还告诉商报记者,目前该修订还处在意见征集阶段,自9月28日的研讨会后,还没有新的进展。

  30多家药企反对:“一刀切”无国际惯例

  9月28日,国家药监局、中国非处方药协会以及非处方药生产企业,开会讨论《药品广告审查办法》修订办法。参会的30多家药企包括国内OTC药品前20强企业和拥有知名品牌OTC药品的企业。针对OTC药品广告禁令,辉瑞制药、葵花药业、西安杨森、仁和药业等所有参会企业一致强烈反对。

  中国非处方药协会相关负责人表示,协会和企业都不支持禁令,这种“一刀切”的做法违背了国际惯例。

  中国医药商业协会副会长王锦霞公开表示,OTC药品在大众媒体做广告是国际惯例,也是固有的销售方式。

  昨日,中投顾问医药行业研究员许玲妮告诉商报记者,美国、英国、德国、新西兰等都允许非处方药做广告;而意大利、西班牙、法国等对可报销的非处方药及使用处方药品牌的非处方药不允许做广告,除此以外的非处方药需有认可证书方可做广告。

  昨日,葵花药业媒介总监董英俊在接受商报记者采访时表示,OTC药品也需要品牌建设,“一刀切”的做法是因噎废食,而且国外也没有过这种“一刀切”的禁令。

  董英俊表示,葵花药业已经建立起了如小儿肺热咳喘口服液等品牌,品牌已被消费者熟知,禁令的影响有限。但其他大量暂未形成品牌的产品,会成为最大的“受害者”。同时,OTC药品广告不仅是广告,还起到了对消费者进行用药指导的作用。

  据了解,在我国4000多家药品制剂企业中,大部分药企既生产处方药又生产非处方药,市场上已有近5000个OTC批文。

  而来自央视的资料显示,2012年央视黄金时段广告中标企业中,排名最靠前的OTC药品广告,就是吉林省吴太感康药业有限公司的感冒药感康,以24954万元的中标额排名第11位,占比2%。

  重庆多家药企:就算禁令实施影响也不大

  “国家药监局采取‘一刀切’的方式禁止OTC药品做广告,应该不大可能实施。”昨日,太极集团总经理李阳春告诉商报记者,他们也反对禁令。

  “OTC药品本来就是经过长期应用,证明有疗效、质量稳定,消费者也能安全使用的药物,符合做广告的条件。如果要规范广告市场,可以从批准OTC药品的源头上来规范。严格OTC药品的准入,将不合格的清理出去。”李阳春说。

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