药材好底气足 双蚁药业立足优势开拓普药市场

　　普药市场是药企必争之地，然而面对成千上万的普药，要成为市场亮点并非易事，卖点挖掘常常成为药企成功营销的必修课。以生产抗感止咳类普药为主的双蚁药业年初便深度分析自身产品配方、原材料、工艺质量标准等几方面优势，把握自身药材资源和药材质量优势，集中营销力量重点推广拳头品种复方感冒灵颗粒、复方金银花颗粒，积极渗透市场。

　　双蚁药业生产的药品主要成分均选用广西大瑶山绿色无污染药材，从源头上确保产品质量。同时，该药业坚持以高于国家药典标准的内控标准进行生产，其对产品有效成分及水分的含量要求，分别比国家药典标准提高2%和3%—5%，有利于稳定产品在有效期内质量，确保产品临床疗效更佳。此外，运用大孔树脂吸附工艺和CO2超临界萃取技术，对药物有效成分进行提纯，使中药有效成分快速溶出；对中药材和成品都进行有效成分含量测定，采用指纹图谱技术控制不同批次产品质量，实现产品质量和临床疗效的提前把关。

　　双蚁牌复方感冒灵颗粒配方兼备中西药优势，其加入板蓝根、金银花作为主要成分，具有抗菌抗病毒作用；对乙酰氨基酚、马来酸氨苯那敏等西药成分则能有效消除发烧、头痛、喷嚏等感冒症状，对于防治流感及各种感冒有良好效果。复方金银花颗粒以金银花配合连翘、黄芩入药，具有抗菌消炎作用，是目前治疗上呼吸道感染的理想药物。

　　除了充分挖掘复方感冒灵颗粒和复方金银花颗粒等普药产品的质量卖点，双蚁药业还运用市场营销理论的“4P”原则对产品的包装、价格、渠道、促销进行精细化运作，使产品包装精美、价格适中，并将目标人群定位于中高端消费者。双蚁药业还在全国六个片区，20多个省份配备了销售人员，配合各地方商业渠道做好市场推广和服务工作。目前，双蚁药业的抗感止咳系列产品已逐渐在市场中树立起较鲜明的品牌形象。

（责任编辑：张万青）

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