触微营利模式摸索:广告效果加电影收入如何兼得

  然而,也有业界人士指出,目前微电影营销看似热闹,真正带来利益的依旧屈指可数。以商业目的制作的微电影缺乏佳作、硬伤不少,部分充其量就是长篇广告。目前处于初级“广播式”阶段的微电影广告,或许暂时能被受众宽容接受,但长远而言,如何抓住学历和认知水平相对较高的受众群体,微电影营销还有很长的路。 

 

药企宣传

 

    如果通过微电影,能够既收到广告效果,又获得电影的收入,自然是最理想的状况。然而,受限于创意不足,及手机移动端网速不够给力等主客观因素制约,中国的微电影营销尚未找到一个标准的盈利模式。如何从用户身上找到现金回报?也还没有哪家药企找到理想的模式。怎样利用微电影营销取得最大效益,是横亘在药企面前的另一道难题。

 

  眼下,微电影的价值链尚未完全闭合。对于微电影市场价值的分析,专家认为,企业投资、渠道分成和用户收费三者形成稳定循环,才是理想模式。倘若药企能做到讲消费者爱听的故事,更智慧地与产品结合,微电影将不仅起到现阶段的隐形宣传产品之作用,还可以成为文化产品、甚至一种健康科普的方式,兼容品牌效应与文化内涵。

 

  药企跨界微电影营销,在大健康的时代背景下,可以说是机遇也是考验——有创新能力的企业,可借此进一步巩固地位;缺乏此能力的公司,则可能在挑战中加速被淘汰。因为,擅长产品创新的药企,通常营销创意也不会太差。


  微电影这个全新的药企竞争角斗场,对企业本身和行业走向,都可能造成深远影响。待市场竞争的浪潮逐渐平息,优胜药企的优秀微电影作品的商业价值定将浮现,版权收入、观看收费等潜在的回报形式都可能实现。“创新的内容可以很多,优胜劣汰从来都是不二法则。”陈矛总结道。

 

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