舒降之降价转基层 市场份额升至31%
曾是立普妥的“老大哥”和最强劲对手，同为全球降脂领域主要原研药的舒降之（辛伐他汀），已从丢失专利保护期的镇痛中苏醒过来。
上个世纪90年代初期，舒降之由默沙东公司生产上市。凭着经典的4-S研究，舒降之很快赢得了“胆固醇控制者”的美誉，年销售额一度达到70亿美元。
1994年，舒降之作为首个进入中国的他汀类降脂药进入中国市场，但在2006年专利保护到期后，众多企业纷纷仿制，立普妥、阿乐亦趁机扩充市场，舒降之的市场份额大幅缩水。
因此，默沙东无奈选择转战基层市场。2010年，舒降之更想出奇招，主动大幅度降价，相比国家发改委的最高定价，降价幅度高到52%。
由于舒降之主动出击，辛伐他汀也成为惟一进入2009年版《国家基本药物目录（基层使用部分）》的调脂及抗动脉粥样硬化药。
起初，默沙东的降价策略备受业内争议，但一年多后获得显著回报。医院抽样数据显示，在舒降之大幅降低价格后，2010年其销量增长46%。
而健康网（Healthoo）出具的《2011年零售市场降脂药物市场份额》显示，通过药店抽样调查，按销售量对比，辛伐他汀的市场规模最大，占45.37%，而默沙东的舒降之则占据零售市场份额的39.7%。
医药行业内人士透露，舒降之降价后产生了良好的市场效应，默沙东因此在国内低端降脂药物市场竞争中占据优势，现有市场份额已从降价前20%多上升至31%。