限麻令激活40亿元中成药类感冒药市场

展望：西药调整战略 中药准备大展身手

　　限麻令出台后，中成药厂家摩拳擦掌，准备大展身手，但西药厂家亦未束手待毙。

　　中美史克中国公司传播经理方芳接受39健康网采访时透露，中美史克已于2012年7月1日调整渠道分销模式。“新康泰克牌复方盐酸伪麻黄碱缓释胶囊由非处方药(OTC)转换为处方药(RX)后会仅在医院渠道销售，未来该产品将依据医院渠道需求进行生产。而新康泰克牌美扑伪麻片(每片含PSE30毫克)，仍为非处方药，会继续该产品在药店闭柜销售，以满足患者的正常需求。”

　　海南快克药业总经理何天立则表示，限麻令出台后对含麻感冒药生产厂家的影响极大，相关产品销量必将下滑，故此公司正进行战略调整，培育新品牌。

　　相对于西药面对的挑战，限麻令下，中药厂家可谓迎来发展的春天。近几年，国家出台不少政策鼓励中医药发展。2009年政府推出《国务院关于扶持和促进中医药事业发展的若干意见》， 2012年11月中医药管理局印发《中医药标准化中长期发展规划纲要(2011—2020年)》，要求“完善中医药标准化经费保障机制，在财政预算中逐步加大对中医药标准制修订的投入力度。建立和完善多元化投入机制，引导和鼓励有条件的医疗机构、中药企业等加大标准化活动的投入，争取地方配套资金和专项资金支持”。在若干扶持中医药的文件出台刺激下，中成药厂家倍受鼓舞。

　　王波认为，限麻令的出台岁是生产感冒药的中成药企的机会，但能否把握良机，有待市场检验。在有利的政策环境下，国内药企首先必须注重产品质量，确保疗效，才能赢得消费者；其次也需注重营销，对产品进行合理定位，采取差异化特色营销，方可占有市场。

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